競價推廣投放前需要做哪些準(zhǔn)備？

2015-11-25 分類：網(wǎng)站建設(shè)

競價推廣這種方式相信很多公司都有了解，通過這種付費方式讓企業(yè)快速排名百度首頁，本文來跟大家聊一聊，在SEM投放之前，我們都需要做哪些方面的準(zhǔn)備工作!

一、目的

針對競價投放開始前的各項準(zhǔn)備工作，制定詳細的準(zhǔn)備計劃與進度安排，保障企業(yè)推廣有效率的進行。

二、概述

工作計劃分為4部分，分別為工作任務(wù)詳細、各項工作進度規(guī)劃、過程中影響進度的問題及解決方案、企業(yè)資源提供。

三、工作任務(wù)詳細

1、了解行業(yè)

1) 競品分析

a. 渠道競品

b. 競品詳細(關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁、廣告信息關(guān)鍵點、用戶轉(zhuǎn)化策略)。

2) 當(dāng)前行業(yè)相關(guān)資料

a. 通過各類推廣咨詢平臺，了解當(dāng)前行業(yè)信息。

b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢與相關(guān)的用戶關(guān)鍵詞，用戶信息等。

c. 通過企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。

3) 通過拓展關(guān)鍵詞了解用戶

泛拓展貸款行業(yè)投放關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶搜索詞的意圖，了解行業(yè)信息與用戶關(guān)注點。

4) 了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細

了解企業(yè)外推產(chǎn)品詳細，便于后期著陸頁制作、創(chuàng)意撰寫中，凸顯出可吸引目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化的信息。

2、開戶前準(zhǔn)備

1) 關(guān)鍵詞拓展

目的：拓展關(guān)鍵詞，有助于分析搜索的用戶關(guān)注點集中在哪里，然后可將這部分集中地關(guān)注點以優(yōu)選的形式，加入到創(chuàng)意或著陸頁中。

實施：利用工具拓展貸款產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞。

2) 競品分析報告

目的：將之前分析的競品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)鍵點、著陸頁關(guān)鍵點及轉(zhuǎn)化流程分析，總結(jié)成可指導(dǎo)后續(xù)工作的工作文檔。

實施：分析4引擎的競品企業(yè)與行業(yè)知名企業(yè)。

3) 著陸頁策劃與制作

目的：通過之前的競品、用戶分析，將各類關(guān)鍵點以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式，進行著陸頁的策劃，并最終完成落地。

實施：制作著陸頁原型圖，經(jīng)過溝通討論后，進行制作。

4) 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準(zhǔn)備

目的：通過競品、用戶分析與投放關(guān)鍵詞的差異性，制作相對應(yīng)的投放創(chuàng)意。

實施：根據(jù)投放PC/M、引擎、關(guān)鍵詞的不同，分別設(shè)置對應(yīng)的創(chuàng)意。

5) 投放賬戶設(shè)置

目的：詳細規(guī)劃自身的賬戶設(shè)置，便于賬戶投放前的定向、問題檢查。

實施：地域、匹配、投放樣式等各項節(jié)點的設(shè)置。

6) 著陸頁相關(guān)跟蹤與功能設(shè)置

目的：第一是頁面關(guān)鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續(xù)通過用戶的頁面瀏覽數(shù)據(jù)優(yōu)化著陸頁;第二是功能完善，便于提升頁面的轉(zhuǎn)化率。

實施：在頁面上設(shè)置相關(guān)的監(jiān)控代碼，跟蹤相關(guān)數(shù)據(jù);提前檢查并思考著陸頁各模塊的用戶體驗存在的問題。

3、開戶

1) 開戶代理商選擇

了解代理商穩(wěn)定性與返點。

2) 開戶資料準(zhǔn)備

a. 了解各渠道、個代理商開戶準(zhǔn)備資料，提前準(zhǔn)備。

b. 對于無法獲得的資料，尋找解決方案，保障各渠道有效率的完成開戶。

c. 針對各渠道開戶失敗的問題，進行對應(yīng)的修改。

3) 開戶期間-相關(guān)調(diào)整

開戶期間，著陸頁、企業(yè)資質(zhì)等可能存在不滿足渠道開戶要求的問題，此時就需要一定時間來針對問題進行調(diào)整與解決。

4、投放前工作

1) 制定投放測試方案

a. 確定前期投放測試渠道。

b. 確定前期投放測試時間段。

c. 確定測試方向與目標(biāo)。

d. 預(yù)測期間的會出現(xiàn)的問題及解決方案。

2) 賬戶搭建

a. 賬戶關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、投放設(shè)置完成。

b. 賬戶投放創(chuàng)意中，圖片素材制作。

3) 投放前檢查與調(diào)整

a. 賬戶設(shè)置檢查與調(diào)整。

b. 著陸頁跟蹤、功能檢查與調(diào)整。

c. 產(chǎn)品外推信息檢查與調(diào)整。

5、其他工作

1) 網(wǎng)站備案、服務(wù)器選擇。