競(jìng)價(jià)推廣降低或提高預(yù)算后，如何保證競(jìng)價(jià)推廣效果?

在競(jìng)價(jià)推廣中，SEMer總會(huì)遇到各種問(wèn)題，比如突然降低或提高競(jìng)價(jià)預(yù)算。

本來(lái)提高競(jìng)價(jià)預(yù)算是好事，但一旦SEMer控制不好操作就會(huì)由好便壞。當(dāng)然，降低預(yù)算，如果SEMer能控制好流量也能由壞變好。
在本周四的每日一問(wèn)解答中，就來(lái)詳細(xì)看一看“降低或提高預(yù)算時(shí)，怎么做才能保證競(jìng)價(jià)推廣效果?”
一、降低預(yù)算
假設(shè)，原先預(yù)算為1000元，現(xiàn)在下降為500元。預(yù)算下降，意味著能夠獲取到的競(jìng)價(jià)流量要減少，那推廣效果就有可能會(huì)下降。
所以，此時(shí)你就需要減少不必要的開(kāi)支，即砍掉沒(méi)有的關(guān)鍵詞、地區(qū)、時(shí)段、計(jì)劃等，增加轉(zhuǎn)化較好的計(jì)劃、關(guān)鍵詞、地區(qū)等。
怎么操作?分兩步。
一步：修改方向
方向主要為產(chǎn)品、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備。
下載一段時(shí)間的相關(guān)數(shù)據(jù)，建議以1~2個(gè)月為主，時(shí)間越長(zhǎng)越好，然后進(jìn)行對(duì)比分析，整理出高轉(zhuǎn)化方向和低轉(zhuǎn)化方向。
分類(lèi)好之后，砍掉那些低轉(zhuǎn)化方向，針對(duì)高轉(zhuǎn)化方向重新分配預(yù)算。
第二步：分析搜索意圖
搜索意圖，主要指關(guān)鍵詞。競(jìng)價(jià)推廣就是一個(gè)買(mǎi)詞買(mǎi)需求的過(guò)程。
1. 暫停關(guān)鍵詞
既然預(yù)算收縮就沒(méi)有必要廣撒網(wǎng)了。建議根據(jù)搜索詞報(bào)告，找出那些長(zhǎng)期產(chǎn)生消費(fèi)但沒(méi)有任何轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，然后暫停掉。
2. 降低平均點(diǎn)擊價(jià)格
預(yù)算減少，想要流量不變，只能降低每個(gè)詞的均價(jià)。
比如你之前預(yù)算1000元，每個(gè)流量均價(jià)10元，可獲取100個(gè)流量;現(xiàn)在預(yù)算為500元，只有每個(gè)流量均價(jià)變?yōu)?元，你才有可能獲取100個(gè)流量!
如何降低均價(jià)？老辦法，找詞!下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，找出那些均價(jià)很高但展現(xiàn)點(diǎn)擊只有個(gè)位數(shù)的詞和轉(zhuǎn)化成本很高的詞，然后降價(jià)。
二、提高預(yù)算
假設(shè)你的預(yù)算突然從1000元提升到了1500元，那我們自然是希望增加的這部分錢(qián)讓它能夠花的更超值!
提高預(yù)算的增量操作和降低預(yù)算的操作步驟類(lèi)似，也是分兩步走。
一步：修改方向
去拓展那些轉(zhuǎn)化比較好的地區(qū)、時(shí)段等流量。
第二步：分析搜索意圖
1. 加詞。這肯定是必須要做的一項(xiàng)操作，也是最穩(wěn)妥的方式。針對(duì)那些高轉(zhuǎn)化從詞，再進(jìn)一步拓詞!
2. 放匹配。
3. 優(yōu)化創(chuàng)意。
4. 提價(jià)。提價(jià)是最后一張王牌，當(dāng)你做完以上三項(xiàng)操作后，流量依舊沒(méi)有較大的變化，那你就可以進(jìn)行提價(jià)操作!

文章名稱(chēng)：競(jìng)價(jià)推廣降低或提高預(yù)算后，如何保證競(jìng)價(jià)推廣效果?
分享網(wǎng)址：http://www.bm7419.com/news5/62455.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供自適應(yīng)網(wǎng)站、企業(yè)建站、響應(yīng)式網(wǎng)站、定制開(kāi)發(fā)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、用戶(hù)體驗(yàn)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀(guān)點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)