為什么App推廣越來越難了？

為什么?推廣越來越難做?直接表現(xiàn)就是CPD、CPA獲取用戶成本越高了，用戶留存越來越低了，用戶新增上不去了，而這一現(xiàn)象的本質(zhì)其實就是互聯(lián)網(wǎng)流量越來越貴了!

1、互聯(lián)網(wǎng)流量越來越貴了

是的，無論是什么渠道，你會發(fā)現(xiàn)相比于前兩年都有好幾倍的增長，兩年前一個用戶獲取成本可能只要1塊錢，那些不花一毛錢就能獲取百萬用戶的時代再也不復存在。前兩年我們還能在朋友圈看到經(jīng)常有人分享“沒有預算就能獲得百萬用戶的案例”，現(xiàn)在就算是背靠BAT巨頭公司也不能擔保依靠自身流量優(yōu)勢獲得大量用戶。

早期的推廣應該知道發(fā)數(shù)據(jù)驚人的效果，且CPT轉(zhuǎn)化之高，在三年前，移動互聯(lián)網(wǎng)的窗口期，對于整個移動用戶增長都是直線上升期，所以，用戶下載App方式還都是通過應用商店里面的推薦。甚至，早期應用商店有的還沒有搜索功能。慢慢的，用戶開始會主動搜索自己想要的App，到現(xiàn)在這種分發(fā)模式。

應用商店的分發(fā)也開始慢慢個人化(精準)，一些商店開始嘗試基于位置、基于年齡、基于性別、基于手機型號分發(fā)，應用商店的分發(fā)模式精準化對于開發(fā)者無疑是大的幫助。

流量的越來越貴，并且你會發(fā)現(xiàn)：

一次發(fā)就能獲得上萬用戶再也不存在了，位置入口深了。

應用市場里面的免費推薦位置越來越少了、CPT越來越貴、變現(xiàn)程度越來越嚴重。

新出來的新渠道沒過幾天成本就會提上來。

……

2、互聯(lián)網(wǎng)流量碎片化

新渠道藍海，你會發(fā)現(xiàn)，只要行業(yè)內(nèi)出來一個新的渠道，就會有很多cp爭先恐后找資源，這是缺錢嗎?不是，有朋友私下找過我，現(xiàn)在有哪些好的新出來的渠道?現(xiàn)在有預算不敢跑，他們寧愿去跑跑新渠道也不愿去跑之前的渠道，為什么?太貴了，用戶量上不去，只能去找新的渠道。

3、資本市場的變化

當然，融資不是大多數(shù)的，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的高潮不會再度涌現(xiàn)，而且經(jīng)過前面的創(chuàng)業(yè)者墊坑，有些資本會毅然決然地放棄一些行業(yè)，比如社交，比如O2O。創(chuàng)業(yè)者和投資人也越來越聰明，所以我們很難再去看到一家O2O創(chuàng)業(yè)公司還能拿到幾千萬的投資，也很難再去看到一個靠寫公眾號就能被資本青睞這樣的事情發(fā)生了，該被驗證的行業(yè)也都已經(jīng)驗證。直播、智能硬件、VR/AR、網(wǎng)紅經(jīng)濟這些在2016年年初炒得火熱的代名詞也終將冷下來，在大多數(shù)不能靠著短期商業(yè)變現(xiàn)和沒有資本支撐的產(chǎn)品，何來推廣預算呢?

4、用戶產(chǎn)品的可替代性

接著上一條，有同類產(chǎn)品會有競爭，同時，也就意味著有替代。

不過你也不用擔心，因為慢慢的你就會發(fā)現(xiàn)：

一部分App會慢慢被淘汰，創(chuàng)業(yè)者只有做好有價值產(chǎn)品才能真正留住用戶，那些真正為用戶考慮，能夠真正解決用戶高頻痛點的產(chǎn)品才是用戶想要的，用戶才會認可并且持續(xù)買單，如果你正在負責的是這種產(chǎn)品，那么，恭喜你，你的好日子一定回來的，屆時，產(chǎn)品在經(jīng)歷快速發(fā)展期這個過程會被用戶認可，后真正在市場上站穩(wěn)腳跟，因為用戶口碑、因為品牌效應，到后來你的推廣會越來越好做。

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