軟文與新聞稿的區(qū)別

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越緊密的依賴，如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介有效宣傳自己的品牌，展示自己的產(chǎn)品，提升自身價(jià)值最終獲得超額利潤(rùn)是所有企業(yè)都在思考的課題。搜索引擎不斷普及應(yīng)用，全民微博時(shí)代如火如荼的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站從展示到營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變刻不容緩。軟文新聞稿推廣就是的其中的一種.新聞稿推廣是指借助各大新聞媒體、以新聞報(bào)道的高端方式把企業(yè)營(yíng)銷推廣信息傳播出去，在網(wǎng)絡(luò)間強(qiáng)力傳播出去，形成巨大的新聞效應(yīng)，這是隨著中國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展到一定階段必然的推廣模式，亦是高端的營(yíng)銷推廣模式。這里小編給大家分享一下新聞稿和軟文的區(qū)別。

1.什么是軟文?軟文的正確定義是“軟性文字廣告”，是來(lái)源于早期的傳統(tǒng)報(bào)紙，當(dāng)時(shí)在某些領(lǐng)域以視覺為沖擊力的廣告方式無(wú)法完全的詮釋產(chǎn)品的核心價(jià)值，在公關(guān)行業(yè)尚未成熟、且缺乏專業(yè)認(rèn)知的大環(huán)境下，由于這種需求的存在，報(bào)紙媒體就推出了“軟性文字廣告”這種發(fā)布方式。有些報(bào)紙以版面大小收費(fèi)、有些報(bào)紙按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，目前公關(guān)行業(yè)盛行的按字?jǐn)?shù)收費(fèi)的模式就是來(lái)源于這里。在軟文發(fā)布的廣告形式剛剛推出時(shí)，由于這種消費(fèi)者認(rèn)知需求的切實(shí)存在，這種傳播形式確實(shí)達(dá)到了一定的效果和目的，但是由于軟文都是由媒體的廣告部門完成，缺乏對(duì)內(nèi)容的把控和管理，導(dǎo)致廣告成分過(guò)重、主觀意識(shí)過(guò)強(qiáng)等情況，因此逐漸失去其初衷的意義，也影響了報(bào)紙的內(nèi)容質(zhì)量，這就是為什么目前越來(lái)越多的報(bào)紙取消發(fā)布軟文版面的原因。

2.什么是新聞稿?門戶網(wǎng)站軟文發(fā)布,新聞稿即新聞稿件，指在媒體發(fā)布之前的原始文章，是一個(gè)寬泛的定義，不管是社會(huì)類的、政治類的、還是商業(yè)類的都可以統(tǒng)稱為新聞稿，他不像“軟文”有特定的商業(yè)屬性。新聞稿也是多數(shù)專業(yè)公關(guān)公司的普遍叫法。

3.不同的傳播效果 從軟文發(fā)布和新聞稿的傳播效果上，我們可以看得出他的差異，所謂的軟文發(fā)布一般是媒體的廣告部門負(fù)責(zé)，新聞稿則是編輯部門，軟文大多數(shù)已按字收費(fèi)的廣告模式，新聞稿的傳播更注重的是內(nèi)容本身，具有亮點(diǎn)的新聞稿傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于軟文發(fā)布，企業(yè)所要做的就是，如何挖掘亮點(diǎn)，讓自己的新聞稿更具新聞性。 總結(jié)起來(lái)，我們的企業(yè)要對(duì)軟文和新聞稿要有正確的認(rèn)識(shí)，要以自己的根本需求為導(dǎo)向，清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別。有計(jì)劃的、延續(xù)性的新聞稿傳播能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一兩撥千斤的效果，也將有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。

以上就是小編總結(jié)的有關(guān)軟文和新聞稿的不同之處，內(nèi)容僅供參考，如需補(bǔ)充請(qǐng)?jiān)诰€留言。

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