小程序能否帶來(lái)新一輪商業(yè)紅利

小程序是一種無(wú)須下載、安裝，只需掃描二維碼或搜索就能打開(kāi)、使用的應(yīng)用，真正做到了觸手可及、即用即走，并且不會(huì)占用用戶的手機(jī)內(nèi)存，免除了用戶因應(yīng)用太多而拖慢手機(jī)運(yùn)行速度的困擾。由此可見(jiàn)，小程序具有以下五大特點(diǎn)。

(1 )觸手可及

用戶需要使用小程序時(shí)只需掃描二維碼或搜索就能進(jìn)入，非常方便、快捷。

(2 )即用即走

小程序無(wú)須下載、安裝，用戶使用完畢可迅速離開(kāi)，無(wú)須卸載。因?yàn)椴恍枰螺d、安裝，所以小程序不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，也不會(huì)主動(dòng)打擾用戶，而App很難做到這一點(diǎn)。

(3 )開(kāi)發(fā)成本低

小程序與App不同，它的開(kāi)發(fā)成本非常低，一般情況下，兩三個(gè)大學(xué)生就能開(kāi)發(fā)一款小程序，只要有簡(jiǎn)單的后臺(tái)、前臺(tái)和UI 即可。

(4 )準(zhǔn)入資質(zhì)要求高

小程序不針對(duì)個(gè)人主體，對(duì)行業(yè)的準(zhǔn)入資質(zhì)有較高的要求。

( 5 )有一定的功能限制

小程序沒(méi)有關(guān)注、用戶留存等概念，其主要功能不是獲客與營(yíng)銷，而是提升效率。另外，小程序不能分享到朋友圈，也不能通過(guò)識(shí)別二維碼啟動(dòng)。

?開(kāi)端

微信小程序上線之后，張小龍立即發(fā)布了一條朋友圈，內(nèi)容只有6張圖片，第一張圖片的內(nèi)容是“第一代蘋果手機(jī)發(fā)布于2007年1月9日”，這張圖片充分說(shuō)明了微信小程序選在2017年1月9日上線的用意：一方面選在第一代蘋果手機(jī)發(fā)布十周年的日子上線，以向iPhone致敬；另一方面彰顯了小程序的壯志要像iPhone 一樣成為一款影響全世界的偉大產(chǎn)品。

小程序的上線引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的動(dòng)蕩，這種動(dòng)蕩逐漸延伸到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落。面對(duì)微信小程序，人們有很多疑問(wèn)，如微信是否要成為App Store(蘋果應(yīng)用程序商店）一樣的平臺(tái)？微信是否會(huì)完全取代App,讓App這種形態(tài)徹底消失？未來(lái)，手機(jī)中是否只需安裝微信就可以了？

張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)，小程序在微信中沒(méi)有入口，在前期，他們會(huì)鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)、傳播與發(fā)展。但這終究只是張小龍或微信團(tuán)隊(duì)的一個(gè)理念而已，無(wú)法落到實(shí)地，因?yàn)檫@種想法 違背了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始和共享的基本規(guī)律，注定了小程序只會(huì)是微信的內(nèi)嵌系統(tǒng)，并且只會(huì)是微信生態(tài)圈的一部分，并不能和外界建立有機(jī)的聯(lián)系。缺少了互聯(lián)互通，便不會(huì)實(shí)現(xiàn)用戶的自由流動(dòng)；缺少了流動(dòng)性，便會(huì)失去生機(jī)和活力。

?初衷

如果用幾個(gè)詞語(yǔ)對(duì)小程序的特點(diǎn)進(jìn)行概括，就是“安靜克制” “服務(wù)” “線下”。小程序最初的定位是“一個(gè)簡(jiǎn)單的App”，不會(huì)主動(dòng)向用戶推送消息；不會(huì)主動(dòng)在用戶的列表中出現(xiàn)，除非用戶主動(dòng)添加；不支持分享、轉(zhuǎn)發(fā)；除了二維碼之外，不支持任何形勢(shì)的線下推廣。

從這些方面可以看出，微信打造小程序的初衷并不是做平臺(tái)， 不是完全取代App,而是在O2O市場(chǎng)上尋找一個(gè)生存、立足的機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在的服務(wù)漏洞，讓用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。但是在這些想法實(shí)現(xiàn)之后，微信小程序要如何發(fā)展呢？這是困擾人們的難題。

?發(fā)展

在小程序正式上線之后，一時(shí)間，上百個(gè)知名的小程序同時(shí)涌現(xiàn)，但很快這些小程序就消失無(wú)蹤了。在小程序使用的過(guò)程中存在一個(gè)矛盾，即小程序的初衷是服務(wù)線下企業(yè)，但現(xiàn)如今，關(guān)注、開(kāi)發(fā)、使用小程序的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，線下企業(yè)的開(kāi)發(fā)能力較弱，對(duì)小程序不甚關(guān)注。

以羅振宇宣布“得到”退出小程序為起點(diǎn)，小程序開(kāi)始?xì)w沉寂。從2017年4月開(kāi)始，小程序開(kāi)始陸續(xù)推出一些新功能, 如快速注冊(cè)認(rèn)證公眾號(hào)、小程序碼、小程序數(shù)據(jù)助手、開(kāi)放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、附近的小程序、插入公眾號(hào)圖文連接、“發(fā)現(xiàn)”二級(jí)列表等。

微信小程序每周都會(huì)更新，截至目前，小程序開(kāi)放的新功能達(dá)到了20項(xiàng)。在這些新功能的支持下，小程序變得更加簡(jiǎn)單、開(kāi)放和重要，這是小程序在整個(gè)更新過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的三大信號(hào)。

至此，新上線的小程序越來(lái)越多，人們使用小程序的頻次也越來(lái)越多，很多具有改變整個(gè)業(yè)態(tài)能力的新功能開(kāi)始進(jìn)行灰度測(cè)試。所謂“灰度測(cè)試”，就是指如果軟件要在不久的將來(lái)推出一個(gè)全新的功能，或者做一次比較重大的改版，要先進(jìn)行小范圍的嘗試，然后再慢慢放量，直到這個(gè)全新的功能覆蓋所有的系統(tǒng)用戶，也就是說(shuō)在新功能上線期間有一個(gè)測(cè)試期，所以這種方法也通常被稱為灰度測(cè)試。

以小程序競(jìng)價(jià)排名為例，商戶可以購(gòu)買關(guān)鍵詞，用戶只要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞就能看到印有“廣告”字樣的小程序。該功能是移動(dòng)端搜索的SEO化，能幫助微信快速成長(zhǎng)，成為能與百度一較上下的大平臺(tái)。

微信的鴻鵠之志通過(guò)微信小程序顯露無(wú)遺。直到現(xiàn)在，小程序依然是熱搜詞匯，雖然讓百度感到了極大的威脅，但也給很多互聯(lián)網(wǎng)商家?guī)?lái)了希望?，F(xiàn)在的微信小程序就像2012年的公眾號(hào)，紅利期正在顯現(xiàn)。

文章題目：小程序能否帶來(lái)新一輪商業(yè)紅利
URL標(biāo)題：http://www.bm7419.com/news8/101658.html

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