移動時代的品牌營銷把握好5個“C”

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您根據(jù)ADI(Adobe DigitalIndex)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)移動媒體的消費率已經(jīng)和電視和互聯(lián)網(wǎng)很接近了，但移動目前占據(jù)的廣告支出比例還不足10%。從美國市場來看，到2019年移動廣告支出占比將達到25%，而且用戶花在移動上的時間會持續(xù)上升。整個移動市場在不斷成熟，給在移動端持續(xù)投資和革新的公司提供了很大發(fā)展空間。

移動創(chuàng)造了一系列新的商業(yè)機會和服務，那么，如何才能更好的了解目標用戶的需求和興趣，從而提供的移動體驗呢?

AccuWeather數(shù)字媒體策略副總裁Trish Mikita總結了以下五個方面。

1、內(nèi)容(Content)

對消費者而言，最重要的是要獲得準確的信息，因此，值得信任和獨特的內(nèi)容成了移動廣告的變現(xiàn)工具。內(nèi)容營銷正在主導整個數(shù)字營銷市場，盡管它被運用得很廣泛，但其實絕大多數(shù)公司的內(nèi)容戰(zhàn)略并沒取得很好的效果。

如何做呢?向消費者證明你的內(nèi)容是必不可少的，也即給他們一個不斷從你這里獲取信息的理由。移動視頻的興起就是很好的例證，因為人們都喜歡視覺的講故事方式，從而帶來高需求。

2、環(huán)境(Context)

移動時代，消費者隨時隨地觀看手機，這也使品牌與消費者的連接變成時時的，因此，為了讓你與用戶的連接有突破性進展，你需要為消費者提供私人定制化的移動體驗。從某種程度上講，移動成為品牌實時追蹤單獨用戶行為的工具，在了解移動用戶所處的環(huán)境后，品牌能夠成規(guī)模地為特定的人提供定制化的體驗。

公司戰(zhàn)略要有全球化的思維，但還是要本地化落實。根據(jù)用戶所處的環(huán)境來推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是玩轉移動的關鍵所在。

3、易消費的(Consumable)

從平均數(shù)據(jù)來看，用戶的注意力已經(jīng)從2000年的12秒下降到2015年的8秒。因此，為了提供一個容易被消費的移動體驗，你的內(nèi)容必須是“快餐式的”，及它必須快、憑直覺貨獲知以及容易理解。

舉例來說，短視頻很容易被消費，這使得它們在競爭激烈的移動環(huán)境下脫穎而出。從AccuWeather的數(shù)據(jù)看，用戶視頻觀看量同比增長了300%。而且用戶花在視頻上的時間還在顯著的增長，根據(jù)eMarketer的報告，到2017年我們每天將會花20%的時間在移動視頻上。

4、社區(qū)(Community)

單向的溝通(從品牌到用戶)不利于品牌與用戶之間的互動，也難以讓用戶形成品牌忠誠度。作為廣告主，你需要想辦法鼓勵用戶積極參與到你與他們的對話中來，讓他們成為整個體驗活動的一部分。

移動時代的人們比其他任何時候都更愿意互動，因為移動為消費者提供了一個實時表達自己心聲的平臺，它成為消費者和品牌之間互動很好的橋梁。如果能建立一個實現(xiàn)品牌與消費者雙向溝通的活躍社區(qū)，那么消費者慢慢地就會變成你的品牌大使，口口相傳。

5、連接(Connectivity)

想想每天我們使用的各種數(shù)字設備，毫無疑問，我們都生活在一個互聯(lián)的世界。早上一起來，用戶一般會看電視和手機，到了單位，會接觸電腦、手機等各種不同的數(shù)字設備，晚上到家亦是如此。如果能把用戶不同時段的不同數(shù)字體驗很好的連接起來，對品牌了解用戶十分有幫助。移動時代的品牌營銷把握好5個“C”，你記住了么？

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