揭秘：網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵

 如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，因此越來(lái)越多的企業(yè)想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)宣傳自己的品牌或擴(kuò)大知名度，以期憑借這個(gè)巨大的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)群體全覆蓋。那么，網(wǎng)絡(luò)推廣方案成功關(guān)鍵是什么呢？

    首先，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面分析總結(jié)，實(shí)現(xiàn)以情感需求打動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷策略。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品更傾向于注重心理感受與心理滿足，情感營(yíng)銷正是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，目標(biāo)消費(fèi)者喜歡什么？最能打動(dòng)他們的信息是什么？什么信息能讓他們不僅看了信息，分享了信息，最終還會(huì)因?yàn)樾畔⒌奈Χ?gòu)買產(chǎn)品？這需要一個(gè)系統(tǒng)的分析過(guò)程，專業(yè)的策劃流程，以中麒推廣“以廣告營(yíng)銷分析為切入點(diǎn)”為例，接到每一個(gè)客戶，首先做市場(chǎng)分析，尤其針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行心理、行為特征的全面分析，從中找到與目標(biāo)消費(fèi)者情感吻合的切入點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不是關(guān)注了就結(jié)束，而是將關(guān)注量轉(zhuǎn)化為銷售量，帶動(dòng)銷量才是真正的推廣目的。

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    其次，具備吸引力傳播內(nèi)容。要做有吸引力的傳播是需要方法的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專家劉禹含提出的 “吸引力法則”的意義就在于知道最能吸引網(wǎng)民關(guān)注的點(diǎn)從哪里切入。要與消費(fèi)者的需求對(duì)接才能創(chuàng)造關(guān)注。她所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)技術(shù)和多年經(jīng)驗(yàn)換來(lái)的洞察力，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)，對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)和趨勢(shì)了如指掌，為眾多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)巨大的效果，使企業(yè)知曉度、銷售額都得到了較大提升。如曾策劃的案例萬(wàn)通消糜栓、圖書(shū)計(jì)較是貧窮的開(kāi)始、電視劇盤龍臥虎高山頂?shù)鹊取?/p>

    最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)信息精準(zhǔn)覆蓋，使信息影響力最大化。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是近些年倡導(dǎo)的一種高效的營(yíng)銷手段。效果明顯，以中麒網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷為例，以項(xiàng)目整體規(guī)劃為切入點(diǎn)，有策略性的整合論壇、視頻、圖片、新聞、微博、微電影、即時(shí)通訊等多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳播方式，形成系統(tǒng)的執(zhí)行方案，通過(guò)目標(biāo)者聚集的平臺(tái)，合理的發(fā)揮創(chuàng)意，通過(guò)高效的執(zhí)行使信息精準(zhǔn)覆蓋全網(wǎng)，最大限度的發(fā)揮信息的影響力和延續(xù)性。

    網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展到今天，已不再是幾年前那么簡(jiǎn)單容易的事情，網(wǎng)民對(duì)新奇特的要求日益提升，小創(chuàng)意已經(jīng)難以駕馭網(wǎng)民的神經(jīng)；同質(zhì)化產(chǎn)品的不斷增多，小感動(dòng)也不足以使消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)；信息過(guò)剩的歷史潮流下，沒(méi)有策略的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷也不足以起到轟動(dòng)連續(xù)的影響效果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有精益求精的大創(chuàng)意、大感動(dòng)、大整合，才是網(wǎng)絡(luò)推廣的三招法門，打開(kāi)企業(yè)銷售量直線攀升的金鑰匙。

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