短視頻營銷中心ugc含義-開放分享丨抖音開辟營銷新生態(tài)

短視頻營銷中心ugc含義-開放分享丨抖音開辟營銷新生態(tài)

創(chuàng)新互聯(lián)主要從事成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)朝天,10年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)專業(yè),歡迎來電咨詢建站服務(wù):028-86922220

1月17日，2022發(fā)動機(jī)大會“大有潛力”在京召開。 在抖音專場中，抖音營銷總經(jīng)理智穎與抖音營銷全國負(fù)責(zé)人王定宇分享了抖音2022年在移動營銷方面取得的成績，并探討了2022年下一個(gè)增長入口。

經(jīng)過一年的爆發(fā)式增長，截至2022年1月，抖音擁有2.5億國內(nèi)DAU和5億國內(nèi)MAU，并繼續(xù)保持高速增長。 與此同時(shí)，抖音海外版也借助本土化運(yùn)營在多個(gè)國家取得了突破。 目前已覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，并先后在日本、泰國等國家應(yīng)用榜單中名列前茅。 那么，抖音為什么能取得這樣的成績，背后又有著怎樣的洞見呢？

Part 1 不僅打造爆款，更打造文化潮流

抖音的爆款能力早已為業(yè)界所認(rèn)可，但抖音的營銷價(jià)值不止于此。 在抖音市場總經(jīng)理智穎看來，以抖音為代表的短視頻內(nèi)容傳播方式正在悄然打破文化產(chǎn)業(yè)諸多細(xì)分領(lǐng)域的原有宣傳生態(tài)，推動文化、音樂、娛樂、公益等領(lǐng)域的發(fā)展。等領(lǐng)域。 開發(fā)過程。

抖音營銷總經(jīng)理智穎

在文化領(lǐng)域，抖音創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)潮流，結(jié)合傳統(tǒng)文化精髓不斷創(chuàng)新。 例如，《首屆文物戲曲精品大會》視頻累計(jì)播放量1.18億；

在音樂領(lǐng)域，目前活躍在抖音上的音樂人有人，2022年將產(chǎn)生超過首原創(chuàng)音樂，總使用量達(dá)1.5億次；

在娛樂領(lǐng)域，2022年Top 50電影中有41部在抖音上有官方內(nèi)容，票房電影每部電影相關(guān)視頻的平均瀏覽量為1.35億；

在公益領(lǐng)域，抖音文旅扶貧計(jì)劃、向日葵計(jì)劃、聲量計(jì)劃、DOU計(jì)劃備受關(guān)注……

抖音以用戶體驗(yàn)為核心，通過創(chuàng)意玩法和個(gè)性化分發(fā)，成為新一代文化前沿和潮流引領(lǐng)者，讓有趣、有價(jià)值的內(nèi)容更高效地被發(fā)現(xiàn)和傳播。

Part 2 產(chǎn)品進(jìn)化+內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓用戶遇見更多美好

智瑩在致辭中表示，2022年，抖音將依托產(chǎn)品演進(jìn)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造更加開放共享的短視頻平臺，讓用戶在抖音上體驗(yàn)更多美好。

抖音秉承“從記錄到分享，從分享到傳播”的理念，抖音熱搜、明星愛情DOU榜、DOU聽歌榜等“抖音榜”助力熱門內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。 同時(shí)，隨著“抖音隨貸”新功能的上線，視頻成為朋友間更便捷的交流工具。

基于以往在國內(nèi)“節(jié)慶創(chuàng)作”和內(nèi)容扶持的成功經(jīng)驗(yàn)，抖音將推出更多充滿年輕、流行、美好、正能量等元素的IP和計(jì)劃，打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的發(fā)源地。

為推廣IP衍生品，2022年將在全球推出深受年輕人喜愛的“抖音奇幻夜”。 同時(shí)，通過iDou 、名人PD計(jì)劃、音樂專輯《所見所聞》的發(fā)布，抖音將喚醒平臺上全球明星和達(dá)人的能量價(jià)值，打造更多優(yōu)質(zhì)IP。

為實(shí)現(xiàn)音樂扶持，抖音將推出 、 & Pop-up 、iDou、 、 等項(xiàng)目，為更多有才華的音樂人提供機(jī)會和資源。

為實(shí)現(xiàn)垂直品類的深耕，抖音還特別推出多用戶圈層計(jì)劃，滿足時(shí)尚、藝術(shù)、動漫等不同圈層用戶的深度內(nèi)容需求。

Part 3 從單點(diǎn)延伸到體系，抖音貫穿三大流量矩陣

面對用戶消費(fèi)內(nèi)容不斷細(xì)分的變化，抖音正在打破以往的營銷套路，與品牌、內(nèi)容、用戶共同打造可持續(xù)健康的營銷生態(tài)。

抖音營銷全國總監(jiān)王定宇

抖音營銷全國負(fù)責(zé)人王定宇表示：“2022年，抖音營銷平臺將從單點(diǎn)擴(kuò)展為系統(tǒng)，通過三大流量矩陣助力品牌營銷。PUGC產(chǎn)生的自然內(nèi)容，品牌內(nèi)容企業(yè)藍(lán)V首頁展現(xiàn)個(gè)性、個(gè)性化商業(yè)廣告三大矩陣，共同支撐抖音營銷平臺，滿足用戶互動、粉絲積累、品牌導(dǎo)流等多重營銷需求。” 以抖音為首的身份拓展、形態(tài)融合、行為縮短、場景無限等四重趨勢，正在不斷打破品牌營銷者的傳統(tǒng)觀念，成為新消費(fèi)時(shí)代、新基建的核心營銷平臺。

Part 4 打通商業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)營銷源頭三重提升

王定宇在致辭中表示，2022年，以視頻社交平臺為起點(diǎn)，通過TV計(jì)劃、Link計(jì)劃和超級品牌計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)視頻營銷的三重助力，助力品牌打通商業(yè)鏈接。

基于對用戶的深度洞察，抖音推出了更具曝光影響力的廣告產(chǎn)品DTV（Dou True View）。 數(shù)據(jù)顯示，使用數(shù)字電視的品牌，知名度平均提升54%，購買意愿平均提升79%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。 2022年，DTV再次升級，助力品牌全面霸屏，搶占第一眼。

無論是PGC、UGC還是OGC內(nèi)容短視頻營銷中心ugc含義，抖音都可以為視頻添加Link（精準(zhǔn)匹配內(nèi)容標(biāo)簽），讓75%的自然內(nèi)容流量與商業(yè)落地場景進(jìn)行鏈接。 例如IP Link可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)協(xié)同短視頻營銷中心ugc含義， Link可實(shí)現(xiàn)線上線下場景轉(zhuǎn)換。 當(dāng)Link應(yīng)用于挑戰(zhàn)、美食、時(shí)尚、旅游等各類視頻時(shí)，每個(gè)用戶都是一個(gè)導(dǎo)流源，為聚合信息、地理位置、電商購買頁面帶來轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營銷。

在抖音短視頻營銷中心ugc含義-開放分享丨抖音開辟營銷新生態(tài)，營銷陣地承載力的需求在“從點(diǎn)到線再到面”的維度上不斷攀升。 為此，抖音將重新推出快閃店、藍(lán)V、超級品牌館三大服務(wù)產(chǎn)品，分別滿足品牌制造熱點(diǎn)、長線運(yùn)營、立體沉淀品牌的不同需求. 在抖音內(nèi)容池中，每個(gè)用戶都可以與藍(lán)V進(jìn)行雙向私信，幫助品牌深入了解用戶，獲得商業(yè)洞察。

據(jù)王定宇介紹，除了藍(lán)V，抖音還將新增功能“超級品牌館”，為企業(yè)定制專屬營銷綜合體。 超級品牌館不是一個(gè)簡單的頁面或官網(wǎng)，而是通過聚合抖音平臺上的UGC、PGC、OGC內(nèi)容，結(jié)合多模塊、多場景的用戶互動和留存資金轉(zhuǎn)化，真正打通封閉式全場景營銷循環(huán)。

Part 5 抖音的未來想象：全方位、全方位、全場景

王定宇透露，未來抖音將以“全方位、全方位、全場景”的面貌呈現(xiàn)給用戶和合作伙伴。 通過建立藍(lán)V生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)體系、營銷工具體系，抖音將塑造“+”營銷新格局。

抖音將招募有能力、有意愿的Blue V服務(wù)商，通過服務(wù)商培訓(xùn)、方法論探索、案例庫分析等多種方式，幫助更多開通Blue V的企業(yè)提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

抖音將建立合作伙伴認(rèn)證體系、管理交流體系、分類評級規(guī)則，促進(jìn)體系內(nèi)交流討論，扶持重點(diǎn)合作伙伴和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和內(nèi)容不斷涌現(xiàn)該平臺的吸引力將保持不變。

通過原創(chuàng)視頻廣告創(chuàng)作工具——易拍App、PGC資源匹配服務(wù)平臺——極禾、匯聚各類優(yōu)秀視頻案例的創(chuàng)意中心、抖音商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺——星圖，抖音打通了品牌提供一個(gè)- 為決策全環(huán)節(jié)提供一站式營銷解決方案，助力品牌內(nèi)容資產(chǎn)高效管理。

“以短視頻為核心，用心做營銷?！?這是抖音力求與品牌達(dá)成營銷共鳴的初衷。 依托藍(lán)V生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)體系、營銷工具體系、營銷產(chǎn)品體系，抖音正在塑造“+”營銷新格局，讓品牌與用戶的對話更加便捷。 在這個(gè)移動營銷行業(yè)時(shí)代創(chuàng)造更多的可能性。

發(fā)動機(jī)已經(jīng)啟動。 2022年，抖音將通過內(nèi)容生態(tài)和營銷生態(tài)的持續(xù)建設(shè)，引領(lǐng)新的商業(yè)潛力，與品牌方、內(nèi)容方、服務(wù)商等多方合作伙伴共同成長。

本文標(biāo)題：短視頻營銷中心ugc含義-開放分享丨抖音開辟營銷新生態(tài)
本文URL：http://bm7419.com/article28/sesijp.html

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