山西抖音賬號(hào)代運(yùn)營直播及培訓(xùn)

36氪獲悉，電商服務(wù)商邁微網(wǎng)絡(luò)近日連續(xù)完成A輪及A+輪累計(jì)近億元人民幣融資，其中A輪投資方為廣發(fā)信德，A+輪投資方為智銘資本。此前，邁微網(wǎng)絡(luò)曾獲得字節(jié)跳動(dòng)天使投資人劉峻先生的天使輪投資。千帆明月資本連續(xù)擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)悉，本輪融資主要用于新直播基地建設(shè)、人才招聘、興趣電商系統(tǒng)研發(fā)和新增長模型的探索。

成都創(chuàng)新互聯(lián)服務(wù)項(xiàng)目包括貴港網(wǎng)站建設(shè)、貴港網(wǎng)站制作、貴港網(wǎng)頁制作以及貴港網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等。多年來，我們專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術(shù)優(yōu)勢、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、深度合作伙伴關(guān)系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，貴港網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前，我們服務(wù)的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到貴港省份的部分城市，未來相信會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！

邁微網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)主要分為兩部分：數(shù)字營銷（邁微廣告）和抖音電商代運(yùn)營（迷笛網(wǎng)絡(luò)）。前者為品牌方提供一體化的營銷服務(wù)（包括數(shù)字創(chuàng)意、電商種草、媒介采購、公關(guān)活動(dòng)等），后者則主要提供店鋪運(yùn)營、電商內(nèi)容、自播運(yùn)營、達(dá)播分發(fā)、倉儲(chǔ)配送、客戶服務(wù)等。

此外邁微網(wǎng)絡(luò)在今年還成為抖音云圖咨詢服務(wù)商和千川代理商；以店鋪運(yùn)營為例，邁微會(huì)為客戶提供“數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析與業(yè)務(wù)咨詢、電商創(chuàng)意與種草、自播達(dá)播增長、廣告投放、倉儲(chǔ)物流、售前售后”的興趣電商解決方案。

與寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等主要從事淘寶、天貓店鋪代運(yùn)營（俗稱“TP”）不同，邁微定位“抖音代運(yùn)營”，也就是俗稱的“DP”，這也是伴隨抖音電商崛起而誕生的新興業(yè)態(tài)。

據(jù)媒體報(bào)道，2020年抖音電商GMV達(dá)到5000億，去年這一數(shù)字（寬口徑下，站內(nèi)+站外）已經(jīng)逼近萬億。這是眾多創(chuàng)業(yè)者看到的機(jī)會(huì)。除邁微網(wǎng)絡(luò)外，寶尊、麗人麗妝、凱詰電商這些傳統(tǒng)大TP也在去年成立了專做抖音代運(yùn)營的子公司或事業(yè)部，企圖從中分取一杯羹。

不過，相比淘寶代運(yùn)營相對寡頭的生態(tài)，目前整個(gè)DP生態(tài)還處于行業(yè)早期，不少投資人對此仍持觀望態(tài)度。此前一位內(nèi)容行業(yè)投資人就對36氪表示，“行業(yè)的不確定性很大，目前頭部的機(jī)構(gòu)仍期望有頭部公司長出后再下注”。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)電商服務(wù)商運(yùn)營部門的最新消息：2021年累計(jì)發(fā)出300多張服務(wù)商牌照，到今年已經(jīng)銳減到200張不到，服務(wù)商進(jìn)入洗牌期，品牌和資源開始向頭部集中。

“相比TP，DP對團(tuán)隊(duì)的要求更加全面，不僅需要出色的電商基因，還需要有很好的內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)字營銷能力”，邁微網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人王聰告訴36氪，“此前TP的營銷和電商部是割裂的，但在抖音平臺(tái)卻需要二者緊密配合，不然很難持續(xù)穩(wěn)定的獲取流量“。

依靠過去多年做TP和數(shù)字營銷的經(jīng)驗(yàn)，2020年1月啟動(dòng)DP業(yè)務(wù)以來，邁微網(wǎng)絡(luò)已網(wǎng)羅了多家國際美妝和本土消費(fèi)品牌，包括愛茉莉太平洋、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、達(dá)能、公牛電器、洋河股份等，迅速成長為抖音平臺(tái)的頭部DP。

美妝代運(yùn)營

以雪花秀為例， 僅雙11期間自播GMV達(dá)到2336萬，全年自播ROI為4.17，領(lǐng)先于美妝行業(yè)1.5-2的平均水平，蒂佳婷在啟動(dòng)自播首月就達(dá)到近2000萬的自播成績。達(dá)播板塊邁微在去年5月18日策劃了抖音頭部主播進(jìn)雪花秀專柜的專場帶貨活動(dòng)，9小時(shí)創(chuàng)造了1.1億的國際美妝帶貨標(biāo)桿案例。

與傳統(tǒng)TP一樣，邁微仍將“服務(wù)費(fèi)+傭金”作為主要收入來源，同時(shí)拓展電商營銷和數(shù)據(jù)咨詢的收入；據(jù)王聰透露 去年10月單月凈利潤已經(jīng)突破500萬。國際美妝快消賽道以外，邁微也在積極探索本土消費(fèi)的DP和TIKTOK出海業(yè)務(wù)。

相比生機(jī)勃勃的抖音代運(yùn)營，傳統(tǒng)美妝代運(yùn)營的日子并不好過。去年12月27日，上市公司獅頭股份控股子公司昆汀科技擬申請?jiān)谛氯褰K止掛牌，它是片仔癀化妝品、柏氏、霸王等品牌服務(wù)商；另一邊，高露潔等品牌的代運(yùn)營商凱詰電商也在去年底選擇終止IPO。

競爭加劇、消費(fèi)低迷，疊加主流電商平臺(tái)營收增速出現(xiàn)放緩，都讓整個(gè)電商代運(yùn)營行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，抖音電商作為為數(shù)不多的增長點(diǎn)勢必將引起更多創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

投資人觀點(diǎn)：

智銘資本合伙人賈鵬：萬億級(jí)交易量的興趣電商已成為品牌商家進(jìn)行市場推廣和實(shí)現(xiàn)銷售增長的新場景。但興趣電商的運(yùn)營體系和流量邏輯復(fù)雜多變，運(yùn)營難度高。為了提高商家的運(yùn)營效率，需要一批精通電商平臺(tái)邏輯，技能更全面的新興的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。 作為國內(nèi)領(lǐng)先的興趣電商服務(wù)商，邁微管理團(tuán)隊(duì)具有多年電商和數(shù)字營銷等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)服務(wù)了多家國際頭部美妝、消費(fèi)品品牌。未來勢必會(huì)伴隨興趣電商的崛起而快速騰飛。

字節(jié)跳動(dòng)天使投資人劉峻：抖音興趣電商未來將會(huì)是一個(gè)巨大的市場，勢必需要一批懂得抖音平臺(tái)運(yùn)營邏輯、能夠?yàn)槠放粕碳姨峁┤轿粌?nèi)容營銷和電商代運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。邁微創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對抖音生態(tài)理解深刻，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，運(yùn)營能力強(qiáng)，這些是我看好公司能夠成為抖音電商平臺(tái)頭部服務(wù)商的原因。

廣發(fā)信德消費(fèi)投資部投資總監(jiān)張琦：抖音作為國內(nèi)最大的直播平臺(tái)，在短短兩年內(nèi)突破萬億級(jí)別的商品銷售規(guī)模，在其生態(tài)中必定會(huì)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的企業(yè)。邁微作為抖音第一梯隊(duì)的服務(wù)商，早早切入美妝、消費(fèi)品等天花板極高的領(lǐng)域，不斷獲得諸多國內(nèi)外大牌消費(fèi)品的認(rèn)可，必定會(huì)成為抖音生態(tài)中一個(gè)重量級(jí)選手。

編輯｜喬芊

網(wǎng)站題目：山西抖音賬號(hào)代運(yùn)營直播及培訓(xùn)
當(dāng)前鏈接：http://bm7419.com/article36/sphipg.html

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