SEM優(yōu)化應(yīng)該注意的三個(gè)方面，你是否注意到？

SEM優(yōu)化顧名思義就是付費(fèi)競(jìng)價(jià)的一種方式，現(xiàn)在目前主流的是百度推廣、360推廣以及谷歌競(jìng)價(jià)(適合外貿(mào)站點(diǎn))。同時(shí)還有一些其他的搜狗之類的。同樣所謂競(jìng)價(jià)，也不是說你掏錢比較多就可以獲得效益好，排名好。其中也包含很多的知識(shí)。

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例如很簡(jiǎn)單我們看到的搜索結(jié)果展示的競(jìng)價(jià)，就有很多的知識(shí)，我們可以看到的是標(biāo)題、創(chuàng)意(在SEO優(yōu)化中說的是描述)，以及url。那么標(biāo)題創(chuàng)意是很黃金的，你如何布局才能讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊這就很重要的。因?yàn)槟愀读速M(fèi)用，肯定需要把你花的錢讓他產(chǎn)生效果。這個(gè)即使展現(xiàn)出來了也需要好的創(chuàng)意。

下面給大家介紹一下SEM優(yōu)化應(yīng)該注意的三個(gè)方面：

一、選取優(yōu)化對(duì)象的原則——差異越大越好

在接到一個(gè)大賬戶時(shí)，往往這個(gè)賬戶已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢?

首先我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：費(fèi)用占比最大的關(guān)鍵詞，成本最低的關(guān)鍵詞;點(diǎn)擊量最少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率最好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手最大的好處是對(duì)賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒，而劣勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)。

下面舉一個(gè)例子：

賬戶的優(yōu)化對(duì)象如何選擇?

①品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如京東、淘寶、歐萊雅等;

②某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞;比如女裝、服飾、褲子等。

③根據(jù)地域劃分的關(guān)鍵詞，比如北京、廣州、上海等;

④廣泛詞是針對(duì)廣泛匹配而言的，比如您有個(gè)關(guān)鍵詞是英語(yǔ)，如果使用廣泛匹配，英語(yǔ)培訓(xùn)、培訓(xùn)英語(yǔ)等就是廣泛詞。

通常情況下我們會(huì)先從地域類關(guān)鍵詞入手，為什么先從地域類關(guān)鍵詞入手進(jìn)行優(yōu)化?

①地域詞轉(zhuǎn)化數(shù)占比最少(提升空間較大)；

②地域詞成本最優(yōu)(之前的投放方式可以借鑒)；

得出的結(jié)論是：優(yōu)化地域詞是提升轉(zhuǎn)化數(shù)和降低整體成本的便捷方式。

二、優(yōu)化過程越單一越好

在優(yōu)化過程中你是否遇到過下面的問題

通常我們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)后都會(huì)得到很多需要改進(jìn)的方向，就像上面所說：提升CTR(Click Through Rate，網(wǎng)站點(diǎn)擊率)、增加點(diǎn)擊量、擴(kuò)充關(guān)鍵詞等等。

大部分的同學(xué)會(huì)分幾個(gè)方面，然后同時(shí)進(jìn)行;優(yōu)化后數(shù)據(jù)略有提升后，他們?nèi)匀皇褂孟嗤姆绞嚼^續(xù)下去;最后其實(shí)不明白到底是哪項(xiàng)操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會(huì)多方嘗試下去。這樣即耗時(shí)間有得不到有效的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

建議大家每次的優(yōu)化動(dòng)作最好是單一且容易操作的，然后對(duì)操作完成后的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，了解這個(gè)優(yōu)化動(dòng)作最終結(jié)果的同時(shí)保留為以后的經(jīng)驗(yàn)。

三、趨利避害，著陸頁(yè)不斷優(yōu)化

SEM除了數(shù)據(jù)分析之外還要對(duì)用戶行為有詳細(xì)的分析，表現(xiàn)最明顯的就在著陸頁(yè)上面，著陸頁(yè)的好壞是有訪客決定的，能不能快速打開頁(yè)面，能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動(dòng)，是判斷著陸頁(yè)是否合格的關(guān)鍵。

建議大家可以針對(duì)用戶群體找到用戶‘痛點(diǎn)’，根據(jù)用戶‘痛點(diǎn)’撰寫文案，最好每隔一段時(shí)間更換一次著陸頁(yè)面，增強(qiáng)訪客的新鮮感。

四、SEM優(yōu)化需要“創(chuàng)新”，但并不是“創(chuàng)造”

SEM優(yōu)化是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)和思考并行的過程，在優(yōu)化進(jìn)行時(shí)我們通常需要借助以下信息：涉及的行業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、了解行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)規(guī)模評(píng)估。

有了上述信息作為保障的情況下，優(yōu)化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創(chuàng)新優(yōu)化思路。

標(biāo)題名稱：SEM優(yōu)化應(yīng)該注意的三個(gè)方面，你是否注意到？
文章地址：http://bm7419.com/article38/ehgipp.html

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