近年來(lái)，以體驗(yàn)式購(gòu)物安排商場(chǎng)的市場(chǎng)推廣，以滿足消費(fèi)者的情緒需求，已成為商場(chǎng)規(guī)劃的趨勢(shì)。本文主要介紹了購(gòu)物中心的美麗布局、分類和設(shè)計(jì)指南，更直觀地展示了購(gòu)物中心如何通過(guò)獨(dú)特的空間美吸引顧客的注意力，激發(fā)其購(gòu)買需求。購(gòu)物中心如何經(jīng)常成為新的，不斷給顧客帶來(lái)視覺(jué)沖擊，不斷激發(fā)顧客的注意力，從而為顧客的購(gòu)物和消費(fèi)打下良好的基礎(chǔ)？商業(yè)美陳是一種重要的方法。

由于商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，顧客審美程度有限，通過(guò)美陳營(yíng)造良好整體商業(yè)氛圍的具體做法也隨著行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)生變化。

如何理解美陳設(shè)計(jì)？

美陳設(shè)計(jì)指的是藝術(shù)展示，是指產(chǎn)品元素占據(jù)一定的空間，使其具有視覺(jué)形象來(lái)欣賞藝術(shù)。美陳設(shè)計(jì)是指對(duì)商業(yè)環(huán)境（商業(yè)空間）進(jìn)行高級(jí)美化、裝飾和展示。由企業(yè)出資，通過(guò)藝術(shù)手法展示形式，推廣自己的品牌，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度。其主要目的是以目標(biāo)客戶為中心，營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍，為客戶提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

美陳的安排應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

（1）環(huán)境光線不應(yīng)太強(qiáng)

銷售場(chǎng)所的燈光可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場(chǎng)，使購(gòu)物場(chǎng)所形成一種明亮宜人的氛圍，使商品顯得亮麗、多彩，引起顧客的購(gòu)買欲望。燈光昏暗，商場(chǎng)顯得沉悶，光線太強(qiáng)，會(huì)使顧客感到頭暈?zāi)垦＃N售人員緊張，容易出錯(cuò)。由于照明強(qiáng)度對(duì)購(gòu)物環(huán)境有很大的影響，現(xiàn)代購(gòu)物中心十分重視照明設(shè)備的合理使用，創(chuàng)造了一個(gè)明亮、便捷的購(gòu)物環(huán)境。

使用自然光不僅可以顯示商品的原始外觀，而且還可以節(jié)約能源。然而，由于建筑照明和天氣變化的影響，自然光源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足商業(yè)場(chǎng)所的需要，特別是大型商場(chǎng)主要是人工照明。商場(chǎng)的人工照明分為基礎(chǔ)照明、特殊照明和裝飾照明。一般情況下，商務(wù)場(chǎng)所的照明應(yīng)在不同的位置設(shè)置不同的亮度，縱向深度要高于門廳，商品的展示要高于通道，這樣才能吸引顧客的注意。

（2）冷色與暖色的關(guān)系

色彩對(duì)商場(chǎng)的環(huán)境布局和形象塑造有很大的影響，為了在商業(yè)場(chǎng)所的色調(diào)上達(dá)到美觀和諧的視覺(jué)效果，有必要為商場(chǎng)的地面、天花板、墻壁、表面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、窗戶、門等所有地方設(shè)計(jì)相應(yīng)的色調(diào)，以及銷售人員的服裝。

（3）與商品本身的顏色相匹配

目前，市場(chǎng)上銷售的商品包裝也注重色彩的使用，這就要求商場(chǎng)的貨架、柜臺(tái)和展示用具為商品銷售提供色彩合作和支持，對(duì)商品的投放和吸引起到了一定的作用。如銷售化妝品、時(shí)尚、玩具等應(yīng)用典雅、淺色的展示器皿，以避免客人喧鬧，掩蓋商品的美麗色彩。銷售電器、珠寶、手工藝品等可配備強(qiáng)烈的色彩，對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)，以顯示其藝術(shù)效果。要與樓層和零部件相結(jié)合，營(yíng)造一種不同的氛圍，如一樓的商場(chǎng)商務(wù)大廳，人流的顧客，應(yīng)該用暖色裝飾，形成一種熱烈的歡迎氣氛。它也可以用冷色裝飾，以緩解顧客的緊張；忙碌的心理。地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳沉悶，黑暗容易產(chǎn)生一種壓抑的心理感覺(jué)，用淺色裝飾地面，天花板能給人帶來(lái)一種愉快、清新的感覺(jué)。

（4）為了確定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，為了確定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，應(yīng)確定標(biāo)準(zhǔn)顏色，用于統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別和企業(yè)特征的顯示。然而，在使用不同樓層、不同位置的同時(shí)，也需要進(jìn)行一些改變，設(shè)計(jì)不同的風(fēng)格，使客戶依靠色彩的變化來(lái)識(shí)別樓層和商品零件，激發(fā)新鮮感，減少視覺(jué)和心理疲勞。

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