廣告真的可以變得對(duì)生活更有價(jià)值嗎？

據(jù)微信廣告團(tuán)隊(duì)介紹，本地推廣廣告“是一種全新的推廣方式，它可以幫助線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶(hù)建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上往線(xiàn)下引流的推廣目標(biāo)”。朋友圈本地推廣廣告的“橫空出世”會(huì)帶來(lái)什么切身的變化？廣告真的可以“成為生活的一部分”嗎？

用戶(hù)體驗(yàn)不降反升，背后的依據(jù)是？

1. 廣告真的能出現(xiàn)在需要的地方嗎？

對(duì)于用戶(hù)而言，本地推廣廣告外層樣式上最大的不同，在于在原生圖文廣告的基礎(chǔ)上，添加了門(mén)店地址信息欄。這一看似簡(jiǎn)單的改變背后是不簡(jiǎn)單的技術(shù)機(jī)理，本地推廣廣告支持更細(xì)致的區(qū)域定向功能，除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)。

這意味著，在用戶(hù)有需求或者潛在需求時(shí)，可以恰到好處地接收到身邊服務(wù)信息的推送，不僅可以看到商戶(hù)的所在地，更可以了解門(mén)店詳情、撥號(hào)咨詢(xún)、導(dǎo)航前往，極強(qiáng)的“地域性“讓人感到廣告服務(wù)近在身邊，同時(shí)避免了服務(wù)區(qū)域外用戶(hù)受到干擾。

編讓廣告出現(xiàn)在你需要的地方輯

2. 廣告接收頻次會(huì)有變化嗎？

據(jù)觀察，從圖文廣告到視頻廣告，再到奧運(yùn)期間火了一把的原生推廣頁(yè)廣告，盡管微信廣告一直在上線(xiàn)新廣告形態(tài)，用戶(hù)接收廣告的頻次一直維持在較為舒適的程度。廣告接收頻次是影響用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)要素，雖然本地推廣廣告對(duì)廣告主的準(zhǔn)入門(mén)檻有所降低，但業(yè)內(nèi)還是認(rèn)為微信廣告團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)保證較為良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

接收廣告頻次保持舒適

3. 本地品牌廣告就沒(méi)有好內(nèi)容？

本地推廣廣告上線(xiàn)后，相對(duì)于一線(xiàn)品牌的高大上，用戶(hù)會(huì)看到一波接地氣的中小企業(yè)廣告。本地推廣廣告希望廣告主是“小而美“的本地商戶(hù)，由平臺(tái)進(jìn)行廣告素材審核，保證圖片優(yōu)質(zhì)、文案友好，才能最終呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前。更新鮮、豐富、有趣的廣告呈現(xiàn)能夠愉悅感官，下面一則參加內(nèi)測(cè)的廣告平實(shí)親切不失精致，“顏值”不低。