【網(wǎng)絡推廣】網(wǎng)絡營銷策劃包括哪些內(nèi)容?

網(wǎng)絡營銷策劃就是核心品牌營銷策劃模式，其中有四大要素即核心產(chǎn)品，營銷模式，品牌核心價值和品牌附加價值。比如品牌經(jīng)營的中心是核心產(chǎn)品，沒有核心產(chǎn)品就等于沒有強勢品牌，同時也就沒有了產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，即不知道該做什么，并且及時你現(xiàn)在所經(jīng)營的是一項成功的項目，至少是盈利的項目，也不代表就是你企業(yè)的核心“產(chǎn)品”。

我們要明白的是在市場中核心產(chǎn)品就代表你的企業(yè)是什么，這由用戶來決定你的企業(yè)是什么，而至于核心產(chǎn)品如何尋找，則根據(jù)你的主要用戶是什么，他們真正需要的是什么，而只有在你的產(chǎn)品能夠超額滿足他們的時候，也就是成為他們生活中的一部分即你的品牌就真正塑造成功了。

　　一、品牌在創(chuàng)立階段，起源的基點是市場機會

這種市場機會，更多地是品類創(chuàng)新的機會，而戰(zhàn)略單品，起源于開創(chuàng)品類的創(chuàng)新，核心產(chǎn)品呢就是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心。

　　二、營銷模式，做核心產(chǎn)品的營銷組合

在企業(yè)進入戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃的階段，企業(yè)則不能再依靠單點突破了，而是需要在模式上進行突破，主要的就是集中在營銷模式突破方面，所謂營銷模式，是企業(yè)在市場試點階段所摸索與總結出來的一套戰(zhàn)術戰(zhàn)法，營銷模式就是營銷資源與營銷戰(zhàn)術的組合。

營銷模式是一個企業(yè)所總結出來面對市場競爭所總結出來的營銷要素較佳組合方式，戰(zhàn)略產(chǎn)品要想快速做成核心產(chǎn)品，就不能采用簡單的積累做加法的方式，而應該做乘法，要促成戰(zhàn)略單品的裂變，其乘法，就是可快速裂變的營銷模式。

　　三、品牌核心價值

品牌的核心價值包括功能性利益，情感性利益和表現(xiàn)型利益。

在品牌創(chuàng)立階段，品牌與核心價值更多地體現(xiàn)在新品類的功能性利益方面，特別是體現(xiàn)在品類的基本屬性方面，這個品類的創(chuàng)新的功能性利益，是滿足消費者新的需求和實現(xiàn)本品類和老品類根本區(qū)別所在。

在品牌成長爆發(fā)階段，除了品牌的創(chuàng)新性功能性利益，當大多數(shù)消費者都是因為品牌這個核心價值去購買的時候一種消費潮流就形成了，而這戰(zhàn)略產(chǎn)品就能能夠很快成為企業(yè)的核心產(chǎn)品。

企業(yè)如果還想要進一步做大，還可以進行品牌延伸，進行多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，如寶潔公司一般，但品牌如何讓企業(yè)基業(yè)長青，其關鍵在于實現(xiàn)消費者的重復購買，實現(xiàn)消費者對品牌的忠誠，這就需要企業(yè)持續(xù)堅守品牌的核心價值，以品牌獨特的功能價值構建品牌根基，實現(xiàn)區(qū)隔，再賦予品牌以情感利益實現(xiàn)沖動購買，并且再賦予品牌以個性自我表達，價值觀，以建立品牌忠誠，達成重復購買，消費者在對品牌實現(xiàn)了品牌區(qū)隔，沖動購買和重復購買之后就有了對品牌的忠誠度。

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