小程序開群分享入口，進一步彰顯生態(tài)電商工具的規(guī)劃

日前微信開放了一個新的小程序入口，即“群分享”。簡言之，如果你加入的某個微信群里，有好友分享過小程序，你可以在微信群聊天信息界面找到名為“群小程序”的入口，通過入口進入小程序。甚至，可以追溯分享者和分享時間。

這意味著，一方面，小程序多了微信群這個好友間分享擴散的渠道，另一方面，一些符合群聊場景的工具類小程序，可以更好地在微信里扎根了。比如當幾百號同事們想投票決定今晚去哪聚餐，在微信群里拋一個投票小程序就可以給行政人員節(jié)約一小時的唱票功夫。

迄今為止，除了新上線的群分享，小程序已經(jīng)有“發(fā)現(xiàn)”入口、好友分享、搜一搜、掃二維碼等多個入口。除卻拓寬小程序觸及用戶的渠道，微信的更多動作都指向電商，而最終，這一切都會指向最核心的——支付。

現(xiàn)象之一，是通過在微信搜索中輸入商品名稱，微信會推送出售相關產(chǎn)品的小程序。比如輸入“水果”一詞，會出現(xiàn)“妙生活”的小程序。騰訊占股的拼多多、蘑菇街，都在進行類似嘗試，目前是以類似于購買搜索關鍵詞的廣告模式運作。

現(xiàn)象之二，是微信最近上線的“社交分享金”。目前對小程序開發(fā)投入最多的蘑菇街，是首個上線微信“社交分享金”功能的電商公司。具體的玩法是，當你在小程序中完成一筆消費，會獲得一定金額的“立減金”，需要通過邀請好友來領取。此外，立減金也可以分享給好友，會微信群中。領取成功后，會出現(xiàn)在微信卡包我的票券一欄。

凡此種種背后，讓小程序接起生態(tài)電商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋。早在小程序誕生之前，2015年前后，微商開始走熱，靠開微店年營收上百萬的人不在少數(shù)，去中心化的玩法甚至吸引了一批中型淘寶店主的嘗試。不過不久，微商生態(tài)遭遇了部分傳銷商戶的破壞，彼時的微信尚缺乏電商運營經(jīng)驗。因此盡管當時的微商催生出了星星點點的商戶，但并沒有形成一套貼合微信邏輯的玩法，和能承載電商業(yè)務的工具。甚至，微信除了探出在社交平臺做電商的潛力，并沒賺到什么油水。

而小程序，如今補的就是這個缺。

至于為何說微信對小程序期待已久——一種長期存在的現(xiàn)象是，通過微信好友分享淘寶鏈接，一批聰明淘寶商家和淘寶客（推廣商），很好地利用了微信生態(tài)的社交鏈條做生意。最簡單的例子，我們常見的淘口令，就是一種把用戶從微信導入淘寶平臺的路徑。

一位電商和小程序從業(yè)者告訴筆者，“淘寶上的成交，有七成來自微信平臺?！边@個數(shù)字有些夸大。不過設想一下，這事放在微信眼里會怎么看——顯然這筆錢本是該微信自己賺的，卻流入了他人之口。所以，當微信覺得小程序準備好了承載電商平臺，近期也就出現(xiàn)了微信全面封殺淘寶客事件。

不過線上電商，只是小程序的一部分目標，微信更大的野心，在于利用小程序撬動線下市場。一方面，小程序初期對流量入口的克制，本意在于，希望開發(fā)者能從線下或其他渠道，導流入小程序，豐富微信的流量盤子，而非反過來，簡單地讓微信流量既有的紅利養(yǎng)活一批開發(fā)者。

更深一層，所有閉環(huán)商業(yè)最終都會落到支付，小程序的出現(xiàn)，是微信和支付寶大戰(zhàn)中的有力推手。特別在如今，微信支付的用戶量已經(jīng)追上支付寶，且兩家獲取新客戶都渡過了快速增長階段，進入瓶頸期。

至于怎么讓小程序給微信支付打配合？配合一場“8.8 無現(xiàn)金日”的活動，微信近日推出了一款名為“無現(xiàn)金生活”的小程序。舉例而言，當你在星巴克線下門店用微信支付購買一杯咖啡，成功后或獲得0.88元鼓勵金。在這個小程序內(nèi)，用戶可以領取各種品牌當日優(yōu)惠券，匯集在一起。甚至，這個小程序設計了查看本地門店功能，基于地理位置，引導用戶查看周邊零售、餐飲、時尚品牌等商戶的小程序，為這些商家的線下門店導流。

至于微信給小程序加熱背后，究竟有幾分效果？迄今為止，微信尚未公布過開發(fā)者數(shù)量，或小程序活躍度的增長情況，但第三方平臺已經(jīng)看到一些變化——阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺CEO史文祿，對比了開發(fā)者數(shù)量和日活數(shù)據(jù)翻番的周期：“先前是一個半月翻一番，最近縮短到一個禮拜?！彼嬖V筆者。這家平臺，如今有接近1萬名小程序開發(fā)者客戶。

一個老生常談的糾結是——開發(fā)一個小程序，會不會導致我的APP用戶，成了微信的用戶。這幾乎每個日后成為爆款或死掉的應用，在冷啟動期都面臨的問題。拔河般的話語權拉扯背后，是一場雙方的賭局。參照公眾號崛起的背景，最早一批入住的媒體機構和自媒體，如今有每日發(fā)三次公眾號文章的特權，相對晚的，如今是兩次。這種差別，直接帶來了用戶量、影響力和收入的差距。所以，互聯(lián)網(wǎng)世界里，觀望也許就是犯錯。

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