「用戶體驗設(shè)計」色彩營銷背后的科學

Facebook 的主色調(diào)為何是藍色?按著The New Yorker的說法，其因素很簡單，即是由于Mark Zuckerberg 是一個紅綠色盲，藍色對他而言是最具可讀性的色彩。

聽起來不是十分科學，對吧?因素也許并非如此，不過這里有一些令人吃驚的比如，讓咱們意識到色彩終究是怎么影響到咱們的采購決議的。終究，視覺是大家最為強壯的感官之一。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大家在看待一件產(chǎn)品時，90%取自產(chǎn)品的色彩怎么。

那么終究色彩是怎么影響咱們的，色彩推廣的背面又有何科學解說?當咱們在 Buffer 中努力測驗提高產(chǎn)品的銷量時，研討這一疑問就顯得至關(guān)首要。接下來就和創(chuàng)新互聯(lián)深入探討一些最新的，最風趣的有關(guān)研討。

首先：你能僅依托色彩就能辨識出那些對應(yīng)的在線品牌嗎?

在咱們深入研討之前，這里有一些適當了不起的試驗，透過它們證明了色彩的效果是怎么的強壯。你無妨試試看，僅靠這些按鈕的色彩，你能猜得出哪個公司對應(yīng)哪個按鈕嗎?(答案見文末∨)

例1：

例2：

例3：

例4：

這些示例來自 YouTube 的設(shè)計師 Marc Hereon ，我以為它們比任何別的的研討都能彰顯出色彩的強壯。

每種色彩會觸發(fā)咱們何種感受呢?

要徹底的意識到每種色彩終究會觸發(fā)咱們何種心思情感一般并非清楚明了。 Logo Company 想出了一個的分類方案揭示出了哪個色彩最適合哪個公司以及為何。這里是4個十分棒的比如：

黑色：

綠色：

藍色：

明顯，每一個公司都在尋求適宜的色彩向用戶傳達一種特殊的心思情感：

當咱們感受被逼要買一些東西時，色彩能發(fā)揮很首要的效果。下面是數(shù)據(jù)剖析公司 KISSmetrics 對于色彩對咱們的采購做法的影響制作出的一張十分棒的信息圖。

可以看出，綠色可以向用戶傳達出一種最為放松的狀況，使得用戶可以更簡單的處理采購過程。不過現(xiàn)實上，在 Buffer 中咱們并非成心挑選了綠色作為主色調(diào)——盡管它一向體現(xiàn)極好。

別的，從上圖中，我也意識到為何黑色常常用在奢華產(chǎn)品上。

怎么十分好的運用色彩提高你的品牌標識度?

這個疑問也許很風趣，但咱們不得不搞清楚，對于咱們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，咱們終究可以應(yīng)用到哪些實踐性的決議計劃?

假如你正在創(chuàng)建一個目標用戶為女人的應(yīng)用程序， KISSmetrics 主張運用那些女人對比寵愛的藍色，紫色及綠色，避開橘色，棕色和灰色。

假如你的程序首要面向男性用戶，那在色彩的取舍上就有些不一樣了，由于男大家更喜歡藍色，綠色及黑色，而不中意棕色，橘色和紫色。

在別的一項試驗中， Performable (now HubSpot) 想要探究只是改動按鈕的色彩是不是可以致使不一樣的轉(zhuǎn)換率。

他們一開始，測驗猜想運用綠色和赤色的按鈕會帶和何種不一樣成果。

他們以為綠色一般意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法，它廣泛運用在交通信號燈中，標明行進。而赤色，則常常代表著振奮刺激，熱情，血液和正告。它同樣用在交通信號燈中，不過表示中止。赤色也被遍及以為是有目共睹的，是耀眼的。

因而，他們猜想在綠色和赤色間運用 A/B 測驗后，綠色——更為友愛的色彩，會體現(xiàn)的十分好。最起碼這是他們的猜想。這里是他們的試驗中網(wǎng)站界面的姿態(tài)：

那么這個試驗的成果終究怎么?現(xiàn)實令人驚訝：赤色按鈕帶來的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%。

可以看到，除了色彩的區(qū)別外，界面上的別的一切元素都是一樣的，這就不得不供認只是是按鈕的色彩區(qū)別就帶來了如此不一樣的成果。

這個成果使我適當驚訝：假如咱們有閱讀過這個試驗之前的所有研討并讓每個研討者來猜一猜哪個按鈕才是十分好的，我敢打確保簡直所有的人都會以為是綠色的那一個。

在我的公司，咱們也經(jīng)過改動色彩來做了一系列的試驗測驗提高轉(zhuǎn)化率。盡管成果并不是適當明晰，但咱們的確看到色彩的區(qū)別所帶來的無窮的改變。

盡管有關(guān)的研討許多，但咱們很難歸納出一般性的定論。不過對你來說，不管做出何種變化，先要測驗做出一個假定成果，然后經(jīng)過試驗再來看看實踐情況是不是契合你的假定。就我個人而言，我更傾向于依據(jù)以往的研討定論整理自個的定見觀點。不過無論怎么，數(shù)據(jù)才是更首要的。

最后一個現(xiàn)實：為何超鏈接要運用藍色?

這的確是一件令我感興趣的工作，實踐上這件事的背面還有一段風趣的故事。簡而言之，在前期網(wǎng)站所運用的色彩中，藍色供給了高的對比度。

這里是完好的解說：“Tim Berners-Lee，作為萬維網(wǎng)的首要發(fā)明人，也被以為是第一個運用了藍色超鏈接的人。Mosaic，一個十分前期的瀏覽器，其界面中運用了十分丑的灰色布景和黑色文本，在那個時候，可以從黑色文本中輕易辨別出來的最深的色彩即是藍色，因而，為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開來而不影響其可讀性，藍色就很走運的被選中了。"這就是成功的色彩營銷。

網(wǎng)頁題目：「用戶體驗設(shè)計」色彩營銷背后的科學
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