寫互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧

創(chuàng)新互聯(lián)編者為你推出《寫互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧》

新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，都為企業(yè)和品牌的推廣文案創(chuàng)造了更多的可能。一本正經(jīng)闡述產(chǎn)品功能的文案，早就已經(jīng)被我們自動過濾掉了。

試問現(xiàn)在，在昏昏欲睡的公交車廂上，你是愿意看一篇中規(guī)中矩的廣告文案，還是愿意你看一段自黑賣萌的逗趣品牌文案，答案當然是后者。

寫互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧：自黑遠比自夸強

2013年天貓在雙十一推送了一條數(shù)據(jù)計算失誤的微博，進而被網(wǎng)友群嘲。次日天貓及時做出了回復，博文為：倫家就是激動的昏頭了好嗎.....來盡盡盡盡情取笑我吧!數(shù)學老師對不起了!輕松詼諧的態(tài)度贏得了眾多網(wǎng)友的好感，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，傳播效果滿分。

如果說天貓的這則回應文案只能算放低姿態(tài)，那么一加手機的文案就自黑的很明顯了。

第一組文案：“一加手機京東好評97%，知名度不到10%吧?所以拜托你了。”第二組文案：“一加手機登過美國《時代周刊》?這事兒國內(nèi)有幾個人知道呢?我們之前確實太內(nèi)向了”。

把自己知名度不高的點拿來調(diào)侃，文案手法奇特，給人留下了深刻的印象。

王婆賣瓜，自賣自夸，是誰都知道的典故。但用這種腦回路寫互聯(lián)網(wǎng)文案，早就已經(jīng)不吃香了。

網(wǎng)絡時代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對網(wǎng)友的品牌角色。所以另辟蹊徑的自黑文案也應運而生。

寫互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧：耍寶賣萌博好感度

賣堅果的品牌其實不在少數(shù)，但很多人是三只松鼠的忠實用戶。除了味道美滋滋，我想還有不少人是對這個擅長賣萌耍寶的品牌頗有好感度，進而形成了對品牌的忠誠度。

一點開三只松鼠的官網(wǎng)，就會赫然出現(xiàn)幾個大字：主人，快來點我吧，簡直萌點滿滿。不僅如此，每個營銷環(huán)節(jié)，三只松鼠都將賣萌文案發(fā)揮到了極致。試想在這類強有力的圖文賣萌齊上陣的攻勢下，想不俘獲消費者的心都難。

三只松鼠的大獲成功，是創(chuàng)始人的獨具慧眼，也是一次賣萌文化的成功探索。但究其根本，滿足了用戶體驗才是王道，這也是互聯(lián)網(wǎng)文案需要探索的方向。

如果文案也逗比

說到逗比文案，那不得不提杜蕾斯這位大兄弟，他們簡直將逗比耍賤的文案風格發(fā)揮到了極致。

2012年奧運會，劉翔舊傷復發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!

這則文案乍一看，覺得平平無奇。但細細品味后發(fā)現(xiàn)，不僅有撫慰人心的人文氣息，還巧妙的打了一波廣告，讓人不僅啞然失笑。

5年過去了，粗略一翻杜蕾斯的官方微博，這類逗比文案不在少數(shù)。博得了用戶的好感，也樹立了值得信賴又具有人性化的個性品牌形象。

這不，前不久，杜蕾斯又借耀眼紅蘋果7的發(fā)行熱潮，策劃發(fā)布了個逗比耍寶的文案。

既能緊跟熱點，又能將賣賤耍逗到創(chuàng)意跌出，可謂是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文案的標桿品牌，這也是微博營銷的一個典型的例子。甚至在我關(guān)注這個官博的時候，微博還自動將他歸到了搞笑類，連官方都承認的段子手，我是大寫的服氣。

戈壁傳媒結(jié)語：在互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意跌出，花樣翻新的現(xiàn)如今，自黑、賣萌、反轉(zhuǎn)、逗比的文案風格，越來越能博得消費者的好感。究其原因，還是這類文案更具人情味，從感性的層面觸動了消費者的內(nèi)心，他們才會更心甘情愿的掏腰包買單。

文章題目：寫互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧
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