品牌策劃|小品牌該如何做借勢營銷？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您當下，要是不懂得借勢營銷，簡直就是out了，尤其是對于中小企業(yè)。若企業(yè)能夠在營銷過程中善于借勢和造勢，往往可以達到事半功倍的效果，而借勢對中小企業(yè)而言尤為重要，但就目前的情況來看，把借勢營銷做到極致的卻是大品牌。

所謂借勢營銷，即營造或借助社會熱點來吸引消費者眼球，并借助消費者的傳播力進行傳播的一種營銷方式。借勢營銷的方式有很多種，近年來，隨著新媒體的興起，企業(yè)和商家們掀起了通過網(wǎng)絡特點進行借勢營銷的浪潮。

那么，小品牌該如何做借勢營銷?

1、把握借勢的時效性

熱點具有時效性，一般的熱點爆發(fā)期在前1~3天內(nèi)，3天后熱點就歸于平靜，無傳播爆發(fā)力，所以在做熱點借勢時，一定要快、狠、準;快速的作出熱點跟隨方案，準確的抓住目標人群的痛點，進行創(chuàng)作與傳播;

2、找準借勢的關聯(lián)性

首先要明確自己產(chǎn)品的品牌定位及產(chǎn)品特點，以品牌定位為基礎，品牌策略為中心，對相應的熱點做“關聯(lián)法”，從品牌的實際調(diào)性出發(fā)，巧妙的結合熱點，作出相應的借勢營銷方案。

3、品牌嵌入姿勢要對

熱點結合手法要根據(jù)品牌特性，做軟植入結合，尋找潤物細無聲的傳播效果，讓傳播過程中，給人一種舒服、水到渠成的感覺;千萬不要強硬跟“熱點”拉扯發(fā)生關系，盲目的植入品牌，反而扭曲自己的品牌。

總結，借勢營銷要求做到 “巧”和“妙”，就要掌握好借勢的對象、時機、深度和火候。如果方案設計不周密、操作手法不到對，可能達不到應有的效果，甚至產(chǎn)生負作用傷害到自身。因此，在進行借勢策劃的時候，要考慮到社會環(huán)境、政策環(huán)境、民眾心理，以及所借之勢的性質、影響力等因素。

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