網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)之如何做好網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化？

2022-07-04    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

登陸頁(yè)面的心理學(xué)。

為了大程度地提高目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化次數(shù)，您需要了解您試圖與之建立聯(lián)系的訪問(wèn)者是如何實(shí)際做出決定的。

他們看重什么？哪些社會(huì)證據(jù)或保證對(duì)他們很重要？ 

以下是一些成功的網(wǎng)站，它們?cè)谥戫?yè)設(shè)計(jì)中充分利用了心理概念。

廣告活動(dòng)監(jiān)控：關(guān)注或關(guān)注的目光
您是否曾經(jīng)想過(guò)，為什么人類(lèi)不像許多動(dòng)物那樣，會(huì)表現(xiàn)出如此多的白色？

原因是我們可以看到  另一個(gè)人在看什么。

這起初是將思想和感受傳達(dá)給其他人的一種手段，但隨之而來(lái)的另一個(gè)好處是向我們展示了人們所關(guān)注的地方。我們擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)（FOMO），因此我們也想看看那里。

您可以利用此特征來(lái)幫助在線影響行動(dòng)。盡管這是一個(gè)高級(jí)概念，但在您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)中實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單。

看一下Campaign Monitor的此登錄頁(yè)面：

成都網(wǎng)站優(yōu)化 創(chuàng)新互聯(lián)真是有兩下子

您不禁會(huì)注意到“立即開(kāi)始免費(fèi)使用”

當(dāng)然，這兩個(gè)家伙正看著圖像中的計(jì)算機(jī)顯示器，但是，該方向的特色是著陸頁(yè)的內(nèi)容和高對(duì)比度的號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）按鈕。人們不禁對(duì)這些內(nèi)容關(guān)注不已！

通過(guò)攝影使用此功能，將訪問(wèn)者的注意力轉(zhuǎn)移到需要的地方。

VWO：馮·雷斯托夫效應(yīng)
我們都已經(jīng)看到“這些事情中的一個(gè)與另一個(gè)不一樣”的模因。

這些圖像的影響實(shí)際上是由于一種稱(chēng)為“馮·雷斯托夫效應(yīng)”的心理現(xiàn)象造成的  。

簡(jiǎn)而言之，馮·雷斯托夫效應(yīng)是指我們傾向于專(zhuān)注于突出的事物，并更加記住它們的趨勢(shì)。

VWO的登錄頁(yè)面就是一個(gè)很好的例子：


您愿意：注冊(cè)免費(fèi)試用版還是開(kāi)始演示？

他們的頁(yè)面非常簡(jiǎn)約，這使大型，高對(duì)比度的CTA脫穎而出。這會(huì)自動(dòng)吸引人們的目光，因此他們知道下一步可以利用VWO的服務(wù)的情況。

Opteo：社會(huì)證明
人類(lèi)是牧群動(dòng)物。這是我們組建第一個(gè)文明的原因，也是我們跟隨運(yùn)動(dòng)隊(duì)并圍繞智能手機(jī)制造商的選擇組建部落的部分原因。當(dāng)我們看到一群人在做某事時(shí)，我們也希望成為其中的一份子。

正是由于這種傾向，我們才對(duì)一切進(jìn)行評(píng)分。從電影到飯店再到亞馬遜上的應(yīng)用和產(chǎn)品，幾乎所有我們購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)的東西都對(duì)我們的評(píng)價(jià)感到鼓舞。

如果我們的經(jīng)驗(yàn)很好，其他人將希望效仿。這就是所謂的  社會(huì)證明。 Opteo是一個(gè)在登陸頁(yè)面上充分利用社交證明的網(wǎng)站：


Spotify？多米諾骨牌的？這家公司看起來(lái)合法！

使用其服務(wù)的企業(yè)徽標(biāo)與號(hào)召性用語(yǔ)一樣突出。這些不是個(gè)人，但Opteo的消費(fèi)者不是個(gè)人。社會(huì)證明的概念可以擴(kuò)展到個(gè)人之外，并進(jìn)入B2B市場(chǎng)。

祖先：?jiǎn)芜x項(xiàng)厭惡
走在任何超市過(guò)道上都會(huì)向您表明，有時(shí)候，太多的選擇是一件壞事。當(dāng)有27種薯片時(shí)，幾乎不可能選擇其中一種（再次感謝FOMO）。

但是，我們最近發(fā)現(xiàn)，相反的情況可能同樣糟糕。僅提供一種選擇時(shí)，事實(shí)證明消費(fèi)者  不愿使用它。

Ancestry.com在其目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上找到了一種有趣的方式來(lái)使用此知識(shí)：


所有路徑都導(dǎo)致訂閱Ancestry.com

通過(guò)添加其他選項(xiàng)以及簡(jiǎn)短的比較，可以為訪問(wèn)者提供一個(gè)選擇，即使所有選擇都以Ancestry.com的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)結(jié)束。

優(yōu)化的重要性
了解您的客戶對(duì)于成功開(kāi)展業(yè)務(wù)至關(guān)重要。無(wú)論您是在馬車(chē)后面大喊大叫，為雜志設(shè)計(jì)大型印刷廣告，還是為網(wǎng)站制作直觀的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，了解人們對(duì)這些不同形式的媒體的反應(yīng)方式都非常重要。

實(shí)際上，實(shí)現(xiàn)這些概念可能是有人單擊您的CTA或只是轉(zhuǎn)到Internet的下一頁(yè)之間的區(qū)別。 

如果您使用PageCloud之類(lèi)的直觀平臺(tái)  來(lái)創(chuàng)建網(wǎng)站和登錄頁(yè)面，則將受益于您自己輕松進(jìn)行更改。這樣一來(lái)，您可以測(cè)試各種理論來(lái)提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

使用  Google Optimize  在您的網(wǎng)站上設(shè)置和運(yùn)行A / B測(cè)試將幫助您了解本文詳細(xì)介紹的心理影響會(huì)對(duì)您的訪問(wèn)量產(chǎn)生多大的影響。

現(xiàn)在就開(kāi)始測(cè)試它們-如果您在實(shí)施更改時(shí)遇到困難，那么也許還應(yīng)該重新評(píng)估您的網(wǎng)站構(gòu)建工具。

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