SEM推廣沒(méi)轉(zhuǎn)化，原因在于這幾類!

SEM是這種按效果付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式，是百度搜索推廣的部分，也叫PPC，大概的意思就是說(shuō)根據(jù)點(diǎn)一下付錢的這種廣告詞搜費(fèi)方式，沒(méi)產(chǎn)生點(diǎn)一下不是付錢的，現(xiàn)階段絕大多數(shù)人把百度搜索推廣稱為SEM,可是要是認(rèn)真細(xì)致的說(shuō)就是說(shuō)百度搜索推廣只是SEM的一種，不是全部。

1、自身品牌問(wèn)題

如果說(shuō)自身品牌在市場(chǎng)上有負(fù)面新聞，正處于風(fēng)口浪尖的時(shí)候，就算你妙筆生花寫(xiě)出了絕妙的創(chuàng)意，吸引了網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，你的品牌一旦被網(wǎng)民注意到，并馬上聯(lián)想到近期的負(fù)面消息，大多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)選擇退出網(wǎng)站。

例如，前陣子的莆系醫(yī)療，就是典型的例子。

2、市場(chǎng)問(wèn)題

1)關(guān)鍵詞遇上熱點(diǎn)

之前艾奇菌接觸過(guò)一家客戶，是做演藝活動(dòng)的，其中“模特表演”是這家公司的業(yè)務(wù)之一。某天客戶火急火燎地找上門，說(shuō)消費(fèi)特別快，艾奇菌一查，發(fā)現(xiàn)是“外國(guó)模特”這個(gè)詞兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)跑完了一整天的預(yù)算。什么原因呢?

2)市場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)圍觀流量

一個(gè)企業(yè)的推廣部門，并不止SEM，還會(huì)有信息流、新媒體、線下推廣等等，也會(huì)定期做一些市場(chǎng)活動(dòng)。

舉個(gè)例子，達(dá)內(nèi)教育集團(tuán)之前響應(yīng)一個(gè)「全球編程一小時(shí)」的活動(dòng)，而會(huì)有很多人因?yàn)橄胍私庖幌逻@個(gè)活動(dòng)，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。這類人群并非達(dá)內(nèi)的目標(biāo)人群，所以要形成轉(zhuǎn)化，概率也是非常低的。

遇到這種情況，就需要在關(guān)鍵詞選詞環(huán)節(jié)避開(kāi)與市場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)的詞，避免推廣信息在這類圍觀人群面前展現(xiàn)，讓想了解活動(dòng)的朋友們，通過(guò)自然搜索，或者市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中提供的途徑進(jìn)入網(wǎng)站即可。

3、季節(jié)問(wèn)題

每個(gè)行業(yè)都其推廣的淡季與旺季，這與產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)周期有關(guān)。

比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后;婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開(kāi)和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴(yán)寒則是淡季。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的轉(zhuǎn)變是迅速的，將會(huì)人們前兩年都集中化再用網(wǎng)站優(yōu)化或竟價(jià)這類方法做互聯(lián)網(wǎng)推廣，就能超過(guò)非常好的實(shí)際效果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也在不斷迭代，互聯(lián)網(wǎng)媒體、DSP、自媒體平臺(tái)等等等等，不斷涌現(xiàn)。

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