SEM移動端推廣有點擊沒咨詢和著陸頁有關(guān)嗎？

著陸頁整體布局較滿，容易給用戶帶來視覺負(fù)擔(dān);且主體顏色和自身產(chǎn)品色不搭，也沒有很好地展示產(chǎn)品;某些字體較小，瀏覽起來較為困難;文案也不夠戳痛點……

毫不夸張地說，有點擊沒對話90%都由于落地頁不給力，因為著陸頁負(fù)責(zé)承載流量;而移動端著陸頁的重要性就占據(jù)90%(除個別傳統(tǒng)行業(yè))，因為這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

那也許此時有人會說：我知道我的著陸頁有問題，可我們這沒有專業(yè)的美工，而我又不懂設(shè)計。所以，如此我們就向大家分享幾招。本文將注意以手機端為例，從手機屬性和用戶習(xí)慣兩方面來分析下著陸頁的設(shè)計技巧，都拿小本本記好了啊。

一、手機屬性

1、輕、薄、小

說起手機屬性，大家第一反應(yīng)肯定是輕、薄、小。而在著陸頁設(shè)計中，小為重點，重要性為100%。一般情況下，手機尺寸大則6寸，小則3.5寸，一只手便可拿住。所以，我們在設(shè)計時要注意設(shè)備的尺寸，以此來確定圖片的大小，避免規(guī)格不同，造成圖片展示不完整等。

設(shè)計優(yōu)化方案：符合手機尺寸

目前情況下，大多數(shù)手機滿屏尺寸為720*1280像素，即9：12的構(gòu)圖比例。建議設(shè)計時尺寸為：寬度720px，高度1000px。

2、縱向展現(xiàn)

外形也隸屬于手機屬性的一類。而手機與PC端大的區(qū)別便是一個橫向顯示、一個縱向顯示。所以，在設(shè)計時，要注意著陸頁設(shè)計的形式，注意其構(gòu)圖思維。

設(shè)計優(yōu)化方案：上下分欄

由于PC端的影響，眾多設(shè)計師在設(shè)計時構(gòu)圖思維可能會傾向橫向展現(xiàn)。

手機形狀小而長，日常瀏覽信息時，我們也會傾向于由上往下。所以，我們要盡量上下分欄，而避免左右分欄。

3、足夠聚焦

當(dāng)我們的眼前是一張白紙，我們的目光會聚焦在整張紙上;若紙上有一個小圓點，我們的目光就會被聚焦。而自帶小屬性的手機，也意味著用戶的目光會足夠聚焦。所以，在設(shè)計時，我們要能保證用戶可以大限度記住頁面上的內(nèi)容。

設(shè)計優(yōu)化方案：一屏一主題

一屏于手機而言就是最小的信息單元，即用戶可以大限度看到的信息內(nèi)容。而一屏一主題，一方面可以內(nèi)容一目了然，用戶只需瀏覽一遍便可記住，另一方面減少了信息與信息間的互相干擾

4、適當(dāng)留白

利用斷句符、行間距等對著陸頁上的內(nèi)容信息進(jìn)行適當(dāng)留白。一方面可使內(nèi)容信息表達(dá)地更有層次感，另一方面可大幅度降低用戶接收信息的難度，提高信息溝通的效率。

5、砍掉上下留白

在面對豎的長方形屏幕時，為了畫面整體平衡，將設(shè)計主體居中，會讓用戶的注意力往中間的形狀聚焦。這幾乎是天生和諧的排版設(shè)計手法。但這并不利用我們對產(chǎn)品的展現(xiàn)。

二、用戶習(xí)慣

1、跳讀、挑讀

“燥”可以說是大部分人的關(guān)鍵詞。在海量信息的誘惑下，匆促時間的逼迫下，快時代的發(fā)展下，用戶極少有耐心去認(rèn)真看某些東西。且目前閱讀環(huán)境都較為碎片化，所以跳讀、挑讀便是當(dāng)代人的特性。

設(shè)計優(yōu)化方案：利用對比

由于用戶會進(jìn)行挑讀，所以我們要擅用對比，讓文字有一個層次感，讓用戶看到我們想讓他看到的東西。

通常對比的展現(xiàn)形式有以下幾種：大小對比、顏色對比、虛實對比、前后對比

2、滑動速度快

跳讀形成的一種現(xiàn)象便是滑動速度快。且在大屏手機的加持下(只是手指上下滑動即可)，更是造就了這種現(xiàn)象的發(fā)生。所以，著陸頁內(nèi)容一定要“一眼見，秒懂”。

設(shè)計方案：一眼見，秒懂

內(nèi)容信息要簡單化，避免官方化、技術(shù)化、行業(yè)化的語言。

3、背景圖勿蓋字

很多情況下，廣告主為了加強用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)知，會采用背景圖+字的形式進(jìn)行展示。

通常，我們要使用這種設(shè)計手法時，要滿足以下兩點：

第一，色彩不用太復(fù)雜，減少對眼睛的刺激，客觀上延長了用戶的耐心，也就是延長了對本屏信息的閱讀時間。

第二，背景圖上不要蓋字，否則文字和圖像傳遞的信息都會受影響，傳遞效果會被削弱。

我們經(jīng)常會說有點擊沒對話，但其實關(guān)鍵點就在于著陸頁。那何為著陸頁?簡單來說便是：一方面是利用營銷理論去套路用戶下單，另一方面便是利用設(shè)計去增強用戶體驗。而體驗是前提。只有用戶能夠?qū)⒅戫撏晖暾麨g覽下來，才能被你的營銷所套路。所以，看官們，你的著陸頁是一個合格的頁面嗎?

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