談一談AR技術(shù)對品牌營銷的三大重點(diǎn)影響

AR技術(shù)已經(jīng)不再是什么新奇的應(yīng)用了，不管是在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，都是非常受歡迎的技術(shù)。如今AR技術(shù)也開始進(jìn)入到品牌營銷領(lǐng)域，AR作為率先實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營銷上的探索。AR品牌營銷，一改廣告的被動局面，用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機(jī)，掃描AR圖標(biāo)，樂此不疲地參與到AR營銷中來。下面就來談?wù)凙R技術(shù)對品牌營銷的三大影響。

一、打破同質(zhì)化營銷困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告扎堆成災(zāi)，已經(jīng)反向成為品牌傷害，消費(fèi)者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。近年來，越來越多知名品牌意識到這點(diǎn)，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點(diǎn)。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的品牌營銷。創(chuàng)新的AR營銷方式融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù)，促成品牌和用戶的連帶式交互，當(dāng)AR營銷與消費(fèi)者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā)，在社群中具有打call能力，形成狂熱化的傳播效果。

二、取悅消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷，本質(zhì)上是一種互動娛樂。從消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)來說，他們不再是那只被填食的鴨子，而是換了角色，成為享受者。AR營銷注重體驗(yàn)，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計(jì)品牌好感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，進(jìn)行實(shí)地場景互動，虛擬和現(xiàn)實(shí)交織所帶來的愉悅感，可以良性驅(qū)動消費(fèi)者，從體驗(yàn)到買單，實(shí)現(xiàn)營銷。AR品牌營銷取悅消費(fèi)者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當(dāng)前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病。現(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團(tuán)隊(duì)，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費(fèi)力。同時(shí)AR營銷也能盤活vip，帶動二次消費(fèi)。

三、打通線上線下，AR營銷開發(fā)的是實(shí)體場景的潛力

如今，各大巨頭搶灘新零售。說明線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨(dú)斗，最后得亡。營銷也是如此，只有線上線下相連，才能把營銷潛力完全開發(fā)出來。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場、會館、餐廳、酒店等場景，仍具有龐大線下流量，但封閉過時(shí)的營銷，直接導(dǎo)致了體驗(yàn)差，拓客慢。AR品牌營銷直接把線上線下營銷擰成一根繩，用新科技開發(fā)實(shí)體場景的巨大潛力，形成到店導(dǎo)流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費(fèi)的良性生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

扎克伯格曾預(yù)測，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動平臺。是否會一語成真，目前還是未知。但可以確定的是，作為全球技術(shù)革新的AR技術(shù)，未來在品牌營銷上的影響力將不斷加強(qiáng)。

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