sem營銷的五大過程

簡單學會sem營銷的五大過程，今天創(chuàng)新互聯(lián)來聊聊SEM營銷體系的投放管理問題，主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計四個方面進行探討。

1、域名及空間管理

考慮到品牌識別、域名管理以及成本控制，我們將所有的站點都集中到tedu.cn一個域名下，采用子域名的方式，將站點分為集團主站、地區(qū)站點、產品線站點、地區(qū)產品線站點，域名規(guī)范如下：所有站點空間由集團統(tǒng)一提供，權限開放到對應城市片區(qū)，如果訪問速度不理想，可以當?shù)爻鞘衅瑓^(qū)自己購買空間管理。

2、建站及專題頁

集團主站使用自身模板，其他站點都使用集團統(tǒng)一網(wǎng)站模板，網(wǎng)站模板提供PC端和移動端各一套，集團站點和產品線站點由集團維護，區(qū)域站點和區(qū)域產品線站點由各城市片區(qū)負責維護。專題頁建設方面，集團每月至少更新兩版，優(yōu)先為新課程產品線設計，片區(qū)統(tǒng)一使用集團專題模板，有較強策劃及制作能力的城市片區(qū)也可以自己設計，并共享到全集團。

3、多賬戶分工

按地域分為綜合賬戶和產品線賬戶兩類。綜合賬戶，主要投放品牌大詞和行業(yè)大詞;產品線賬戶，主要投放品牌產品詞和具體產品詞。以品牌詞為例，達內、達內電話，這些詞是品牌大詞，由綜合賬戶投放;達內java、達內java培訓，這些提到具體項目的品牌詞，由產品賬戶投放。產品詞同理，IT培訓、開發(fā)培訓，這些沒有提及具體項目的詞，由綜合賬戶投放，java培訓、Java培訓班，這些已經(jīng)提到具體項目的詞，由產品賬戶投放。這樣做可以很好的規(guī)避內耗，同時可以促進賬戶管理者對其所負責的產品線進行深入研究。

4、sem營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計

全集團使用統(tǒng)一表格模板，城市匯總到大區(qū)，大區(qū)匯總到集團。表格設計可以按照企業(yè)的營銷漏斗進行，例如：展現(xiàn)-點擊-抵達-對話-線索-邀約-來訪-成交。分渠道記錄展現(xiàn)、點擊、消費數(shù)據(jù)，整體的各項轉化率和重要的成本指標也用公式自動計算出來，便于觀察各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)變化情況。

無規(guī)矩不成方圓，想要做好營銷管理工作，首先需要先將規(guī)則設定好，本文我們主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數(shù)據(jù)統(tǒng)計，四個方面進行探討，還有很多細節(jié)可以類似的規(guī)范，標準化做得越細致，整體的效果也就越穩(wěn)定。內容僅供參考。

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