營銷型網(wǎng)站的內容策略

在營銷型網(wǎng)站建設中，內容策略是重點中的重點。優(yōu)秀的網(wǎng)站內容能夠很好的提高用戶體驗，從而提高用戶轉化率。

好的網(wǎng)站內容和優(yōu)秀的網(wǎng)站內容之間有什么區(qū)別？

好的內容是根據(jù)每個網(wǎng)頁來體現(xiàn)網(wǎng)站的整體可視性。它鼓勵用戶并提供最優(yōu)的導航方式。它保持主題不變并會隨著時間的推移增加內部鏈接。

優(yōu)秀的網(wǎng)站內容具有好的網(wǎng)站內容所具有的一切，但具有更高的轉換率。它是行動導向型的，激勵用戶進行購買、獲得更多的信息，訂閱新聞組、進行預約或是確定約會。

開發(fā)優(yōu)秀的網(wǎng)站內容必須遵循從好-較好-最好的優(yōu)化過程，一開始由明白網(wǎng)站內容能吸引用戶和搜索流量的是什么。

要知道關鍵詞和關鍵詞組在主流搜索引擎中取得了怎么的優(yōu)化位置，并通過首要的50個搜索結果分析網(wǎng)頁的排名。自然，你需要花一些時間分析當前的關鍵詞研究，以確信你鎖定的優(yōu)化關鍵詞和關鍵詞組。

把網(wǎng)頁內容按先后次序進行排列，這需要你引起關注。你的網(wǎng)站是否對特定的產(chǎn)品或是產(chǎn)品列表有好的可視性？次目錄和相關的產(chǎn)品或是服務又如何？

要尋求業(yè)界發(fā)展趨勢，并顯示什么商品和服務是最好的搜索引擎選擇和最低的轉換率。要考慮什么產(chǎn)品和服務能提供高的利益，把你的網(wǎng)頁按好、較好、最好進行優(yōu)化分類，并在這些網(wǎng)頁的內容進行實際的分析。

要把自己的網(wǎng)頁與其它排名較好的網(wǎng)頁進行比較，最終確定這些詞組的目標關鍵詞。要建立一個簡單的列表，說明目標關鍵詞和關鍵詞組是否在標題標簽、網(wǎng)站導航、圖像之內。這樣做，就可以評估你的關鍵詞和關鍵詞組在特定的網(wǎng)站網(wǎng)頁上究竟有多么出色，并提供最優(yōu)化機會。

現(xiàn)在，網(wǎng)上有許多免費的和收費的內容分析產(chǎn)品。比如Ranks' Keyword Density & Prominence、Webconfs.com's Keyword Cloud、Zippy's Keyword Comparison、WebCEO、WebPosition Gold等等。內容分析產(chǎn)品也可以幫助我們清除對搜索引擎排名或是轉換沒有作用的詞和詞組。許多的內容優(yōu)化器會吃驚地發(fā)現(xiàn)，他們排名中多余的詞組，比如“點擊這兒、“看更大的圖像或是“更多等。對這些網(wǎng)站，減少次優(yōu)化詞組與改善優(yōu)化詞組同等重要。

要對特定網(wǎng)頁的所有詞進行評估，要確信粗體文本、標題等顯眼的位置反復出現(xiàn)關鍵詞和關鍵詞組。要對所有的關鍵詞密度和頻度進行評估，同時也要明白只依靠關鍵詞密度不會取得優(yōu)化搜索引擎排名的效果。

內容分析器是另一款幫助你看到網(wǎng)頁內容的另一種通用SEO工具。他們在評估過程中會起到平衡信息價值的杠桿作用。要記住，由內容分析器提供的信息可幫助你形成對于網(wǎng)站內容的觀點，而不是代替你對優(yōu)秀內容的良好判斷。

如果你按照好-較好-最好的次序優(yōu)化網(wǎng)站內容，你可能會積累一大堆的要素列表。要通過商務活動，把這些任務按先后進行排列，使內容實現(xiàn)最優(yōu)化。首先，要考慮采用技術增強手段，因為好的網(wǎng)站導航或是建立諸如圖像鏈接等新的目標可能需要一些編程的時間。優(yōu)化技術要素通常會對網(wǎng)站的整體搜索可視度起到增強作用，這不僅是網(wǎng)站內的一個網(wǎng)頁，特別是你如果要清除鏈接搜索障礙時更是如此。

接下來，就要轉到網(wǎng)站模板上，特別是當缺乏標題標簽次序或是圖像替代物時，就需要改善標題上的關鍵詞密度。當然，你可以同時在實際的文本內容上工作。理論上講，你有時間對每個網(wǎng)頁進行要素修改，并評估結果。通過這種方式，你可以增強對每個網(wǎng)頁上要素對優(yōu)化網(wǎng)站在主要搜索引擎中可視度重要性的認識。如果改善網(wǎng)站搜索引擎可視性放在你企業(yè)和行銷的優(yōu)先目標，你需要快速行動，并盡可能地進行修改。

總之，要明白每次對網(wǎng)站的調整都會加深對網(wǎng)站內容優(yōu)化項目的整體影響。要記住對結果反復進行評估，比較排名和轉換會對你正在進行的優(yōu)化工作起到大的作用。

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