告別“雜亂差”！如何高效推廣app產(chǎn)品？

關(guān)于一款app的推廣，新手們會(huì)事先查閱各種資料，又或者是一邊推廣一邊隨機(jī)應(yīng)變，其實(shí)都沒(méi)有錯(cuò)，然而各種各樣的推廣方法讓信息嚴(yán)重過(guò)載，反而讓運(yùn)營(yíng)者們不知所措，只好各種各樣的推廣方法全部都試用一遍，這樣導(dǎo)致時(shí)間成本和人力成本過(guò)大，而且讓運(yùn)營(yíng)變的非常低效。那么如何高效推廣一款app產(chǎn)品呢，做好下面五個(gè)步驟就好。

一、做好用戶(hù)調(diào)查

產(chǎn)品在不同的階段，調(diào)查方法也不一樣。產(chǎn)品上線(xiàn)前，要明確用戶(hù)是誰(shuí)，在哪里，對(duì)及他們的核心需求，和對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格。

上線(xiàn)時(shí)，將用戶(hù)分為付費(fèi)和非付費(fèi)用戶(hù)，付費(fèi)用戶(hù)主要的調(diào)查方向是，對(duì)他們而言，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)在哪里，也就是說(shuō)他們?yōu)槭裁匆顿M(fèi)，以及對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格感受，這一點(diǎn)可以作為后期為產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù);對(duì)非付費(fèi)用戶(hù)而言，調(diào)查方向是，為什么不買(mǎi)產(chǎn)品，這對(duì)優(yōu)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，如果是價(jià)格方面原因，則可適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。

在產(chǎn)品迭代階段，調(diào)查重點(diǎn)就是用戶(hù)體驗(yàn)，比如說(shuō)用戶(hù)使用產(chǎn)品的感受，包括對(duì)產(chǎn)品的操作、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品效果等。

拓展階段，隨著用戶(hù)新的需求增加，進(jìn)行新功能的開(kāi)發(fā)，當(dāng)然也需要對(duì)用戶(hù)再進(jìn)行一次調(diào)查。

二、階段性的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

在沒(méi)有用戶(hù)的時(shí)候，不建議做大而全的內(nèi)容，只針對(duì)調(diào)查過(guò)的精準(zhǔn)用戶(hù)做內(nèi)容;有了種子用戶(hù)以后，先獲得種子用戶(hù)的忠誠(chéng)度，讓種子用戶(hù)幫忙宣傳一下，然后再根據(jù)不同用戶(hù)的需求，細(xì)分這些用戶(hù)的需求，有針對(duì)性的做內(nèi)容細(xì)分。

三、找對(duì)投放渠道

渠道不是越多越好，要選擇能帶來(lái)有效流量的渠道，寧缺毋濫;另外，并不是最火的渠道就一定適合你的產(chǎn)品，主要還是要找到目標(biāo)用戶(hù)活躍的渠道。

線(xiàn)上渠道在產(chǎn)品的不同階段選擇的渠道也不同，產(chǎn)品萌芽期時(shí)以“鋪面”為主;產(chǎn)品發(fā)展期，在“鋪面”帶來(lái)一部分流量以后，選擇轉(zhuǎn)換率高的渠道，稱(chēng)之為“核心渠道”，花心思把這部分渠道做精做透，后期這部分渠道是會(huì)帶來(lái)持續(xù)有效流量的;渠道成熟期，核心渠道穩(wěn)定以后，將更多的渠道做精做透，挖掘更多的有效流量。

四、做數(shù)據(jù)回收

對(duì)萌芽期的產(chǎn)品做轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)(注冊(cè)數(shù)量)的回收，發(fā)展期的產(chǎn)品做注冊(cè)數(shù)量、業(yè)務(wù)相關(guān)的例如營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)回收;成熟區(qū)的產(chǎn)品要對(duì)以上的數(shù)據(jù)回收進(jìn)行優(yōu)化，以此發(fā)掘新的有效渠道，并持續(xù)做良好的數(shù)據(jù)回收，為之后的推廣提供有效的根據(jù)。

五、內(nèi)容優(yōu)化

一方面是做產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)化，另一方面是做營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容優(yōu)化。產(chǎn)品可以圍繞設(shè)計(jì)、功能、用戶(hù)體驗(yàn)等優(yōu)化;營(yíng)銷(xiāo)方面，根據(jù)前面四個(gè)步驟找準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的核心點(diǎn)，做精準(zhǔn)的內(nèi)容優(yōu)化。

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