AppGrowing觀察|盤點(diǎn)APP推廣如何花式蹭“蛙”熱

“蹭熱蛙”如何憑借關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲，“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?APP推廣該如何蹭熱點(diǎn)?

究竟《旅行青蛙》是怎么火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎么憑借關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲?“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?讓App Growing用數(shù)據(jù)一一解析。

繼“百號(hào)人空降孤島”的吃雞游戲、“大V撒幣”的直播競(jìng)答風(fēng)靡之后，又一佛系“養(yǎng)蛙”新潮席卷全國，一時(shí)間微博朋友圈蔓延著各種對(duì)旅游蛙兒砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走紅，各類“蹭熱蛙”爭(zhēng)相薅羊毛搶熱點(diǎn)，也在App Store排行榜爭(zhēng)議性地逆襲了。

究竟《旅行青蛙》是怎么火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎么憑借關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現(xiàn)逆襲?“蹭蛙熱"背后又解釋了ASO優(yōu)化跟蘋果審核的什么規(guī)律?讓App Growing用數(shù)據(jù)一一解析。

一、本尊蛙《旅行青蛙》數(shù)據(jù)分析：

12月6日上線，此后一個(gè)月里，《旅行青蛙》排名相對(duì)穩(wěn)定，但游戲分榜的排名未曾超過前100名。

1月8日晚，一位擁有57萬粉絲的昆蟲大V“三蝶紀(jì)”在微博種草《旅游青蛙》，此條微博被轉(zhuǎn)載次數(shù)超過11萬+，《旅游青蛙》首次引爆社交網(wǎng)絡(luò)。從App Growing實(shí)時(shí)榜單數(shù)據(jù)看到，1月9日屬于重要的拐點(diǎn)，《旅行青蛙》數(shù)據(jù)明顯上漲，逐漸沖上總榜與分類榜，其中游戲免費(fèi)榜單上漲至前100名，此后一直穩(wěn)居模擬游戲分類的第一名。

1月22日，《旅行青蛙》實(shí)現(xiàn)第二波快速增長(zhǎng)，上升至APP Store免費(fèi)榜第一名。查看同階段的百度指數(shù)，“旅行青蛙”關(guān)鍵詞的熱度幾乎為零，同樣是在1月22日左右才開始直線上升，在1月25日左右達(dá)到峰值，百度指數(shù)突破93萬+。同期的微信指數(shù)、微博指數(shù)等數(shù)據(jù)曲線也大致呈現(xiàn)相似的曲線。梳理相關(guān)的新聞，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)天“美食”、“攝影”、“旅游”等與此款游戲相關(guān)的幾大領(lǐng)域的微博大V紛紛安利這款游戲，而小杜等多個(gè)品牌微博號(hào)也同步發(fā)布一波“蛙”海報(bào)圖，推斷社會(huì)媒體的自發(fā)推薦是當(dāng)天引起數(shù)據(jù)飆升的主要原因。

1月25號(hào)，《旅かえる》調(diào)整ASO優(yōu)化策略，新增覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高熱度的中文關(guān)鍵詞，進(jìn)一步確立其免費(fèi)榜榜首的位置。新增的重點(diǎn)關(guān)鍵詞在同一天已做到了關(guān)鍵詞排名首名的位置，可見其魅力之大。

數(shù)據(jù)來源于app Growing

《旅かえる》的走紅，也帶動(dòng)了一波“蛙系”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的暴增。之前爆紅的貓咪養(yǎng)成游戲，由于人群相似度高，貓咪一詞也被帶了熱度，也成了“蛙系”重點(diǎn)詞之一。

二、“蛙兄弟”蹭熱蛙類App數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

12月6日上線，此隨著國內(nèi)大家爭(zhēng)相“養(yǎng)蛙”熱潮再度點(diǎn)燃之際，App Store商店許多“蹭熱蛙”，選取其中最有代表性的兩只“蹭熱蛙”，基于App Growing 所追蹤到的數(shù)據(jù)，扒扒其蹭熱軌跡。

1、《旅行青蛙.》數(shù)據(jù)分析

這款《旅行青蛙.》于1月22號(hào)在App Store正式上線，俗名為“青蛙跳一跳”，定價(jià)為30元。其應(yīng)用名稱，logo與正版青蛙旅行相似度極高，誤導(dǎo)性極強(qiáng)，加之其覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數(shù)破萬的熱詞，于1月23號(hào)晚上11點(diǎn)迅速上升至付費(fèi)榜第1名，娛樂分榜第4名。然而1月24號(hào)上午8點(diǎn)多，這款《旅行青蛙.》因被舉報(bào)而遭下架了。

上架期間，按照8000+的用戶評(píng)價(jià)，保守估計(jì)獲利達(dá)24萬+。游戲本身的粗制濫造，廣告以及欺騙性，也導(dǎo)致了清一色的負(fù)評(píng)，也讓用戶對(duì)蘋果的審核機(jī)制產(chǎn)生了質(zhì)疑。

2、《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》數(shù)據(jù)分析

據(jù)App Growing實(shí)時(shí)排行榜監(jiān)測(cè)，這款《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星 球》于1月24號(hào)14點(diǎn)在App Store正式上線，俗名為“星球跳一跳”。6個(gè)小時(shí)左右，便在1月25日凌晨就沖上免費(fèi)榜第4名，娛樂分榜第1名。但也好景不長(zhǎng)，1月25日14點(diǎn)左右，這款游戲在排行榜淡出了玩家的視線，但關(guān)鍵詞記錄還在，猜測(cè)這款游戲是被蘋果清榜處理了。

在ASO策略上，這款《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》標(biāo)題十分大膽，采用《旅かえる》中文版品牌詞，加上被大家傳頌的“佛系養(yǎng)娃“熱詞，同時(shí)覆蓋著“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數(shù)破萬的熱詞，成為在“青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的“蹭熱蛙”。

據(jù)App Growing關(guān)鍵詞明細(xì)功能監(jiān)測(cè)到：1月25日，《旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球》在中國總覆蓋2719個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果排名位于前三的有115個(gè), 搜索結(jié)果排名位于前十的有366個(gè)。

其中，搜索指數(shù)≧ 4605的關(guān)鍵詞有1,508個(gè)，搜索結(jié)果位于前三名的有27個(gè)，搜索結(jié)果排名前十的有173個(gè)，相當(dāng)于是同時(shí)段《旅かえる》關(guān)鍵詞覆蓋度的20倍，這款游戲在1月25日部分關(guān)鍵詞的排名有十倍、甚至百倍的上升趨勢(shì)。如下圖：

雖說外部自然流量大量涌入可以帶來關(guān)鍵詞排名上升，但這里并不排除存在刷榜的可能。

三 “蹭熱蛙”的套路盤點(diǎn)

以上這兩類“蹭熱蛙”其實(shí)都在利用蘋果審核的漏洞，《旅かえる》這款游戲是日本產(chǎn)品在中國區(qū)上線，加上其覆蓋到的關(guān)鍵詞前期大多以日文與英文為主。蘋果審核者目前大多在美國區(qū)，對(duì)于中國的基本情況也無法全部洞悉，導(dǎo)致一批以“旅行青蛙”命名的游戲前后通過審核而上線。但近期蘋果也在調(diào)整算法與處罰違規(guī)應(yīng)用，包括正版《旅かえる》被誤殺清榜與恢復(fù)霸榜，盜版青蛙的清榜與下架等。

除了山寨版薅羊毛之外，從“蹭蛙熱”中，對(duì)于ASO優(yōu)化本身是否也有哪些啟示呢?針對(duì)這個(gè)疑問，有米ASO優(yōu)化師小杰提了幾點(diǎn)建議：

1、利用社交媒體話題發(fā)酵，從App Store中導(dǎo)入自然流量

正版《旅行青蛙》，先由多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的大V發(fā)酵，帶動(dòng)朋友圈，微博的關(guān)注，而后經(jīng)由各熱門品牌微博主二次創(chuàng)作(如杜蕾斯等)，引發(fā)P圖調(diào)侃熱潮，再次在朋友圈，微博發(fā)酵。通過社交媒體話題發(fā)酵，從外部帶入自然流量進(jìn)到App Store。畢竟，這相比傳統(tǒng)的單靠刷榜來實(shí)現(xiàn)榜單排名效果的要來得更快些。

2、恰當(dāng)蹭當(dāng)下熱詞，爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)

隨著本次正版《旅行青蛙》的興起，App Growing也監(jiān)控到目前有大量應(yīng)用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等類似的關(guān)鍵詞。畢竟大家都想在風(fēng)口下蹭量，以爭(zhēng)取當(dāng)大家都在搜“旅行青蛙”等詞時(shí)，自家應(yīng)用在搜索結(jié)果中有更靠前的排名。有的應(yīng)用為此甚至是覆蓋到更多的與“蛙”相關(guān)的關(guān)鍵詞，盡管這些詞與自身應(yīng)用的相關(guān)性不高。App Growing認(rèn)為：恰當(dāng)蹭下當(dāng)下的熱門應(yīng)用的關(guān)鍵詞也是比較聰明的做法之一，一些與熱詞比較相關(guān)的應(yīng)用不妨可以一試，相信也會(huì)有一定收獲的。不過話說回來，蹭量也要控制在恰當(dāng)?shù)姆秶畠?nèi)，避免起到反效果。

3、慎用品牌詞，避免蘋果處罰

以上提及兩款游戲，均為1月22日左右上線，實(shí)際上是純粹為薅羊毛而為，因而不惜鋌而走險(xiǎn)在應(yīng)用名稱添加品牌詞這類，logo極富誤導(dǎo)性。對(duì)于其他應(yīng)用，建議蹭熱度的時(shí)候，慎用品牌詞，避免蘋果啟動(dòng)處罰機(jī)制，避免因小失大。

四 “蹭熱蛙”蔓延至信息流廣告優(yōu)化

根據(jù)App Growing的廣告追蹤數(shù)據(jù)，很多新聞資訊類APP也在信息流廣告投放巧蹭“養(yǎng)蛙熱”。針對(duì)各類APP的花式蹭熱點(diǎn)，梳理如下：

1)新聞資訊類

以攻略的點(diǎn)引導(dǎo)用戶關(guān)注，代表應(yīng)用搜狐，360手機(jī)導(dǎo)航，內(nèi)涵段子，結(jié)合度高。

2)教育培訓(xùn)類：

巧借“看不懂日文”的痛點(diǎn)，推薦日語學(xué)習(xí)課程，結(jié)合度高

3)游戲：

① 體現(xiàn)“非養(yǎng)蛙”游戲的優(yōu)越點(diǎn)，結(jié)合度低

②以常見的“蛙不在家”的點(diǎn)作為宣傳，將游戲場(chǎng)景與蛙集合，增強(qiáng)結(jié)合度。

以上素材及圖片來源于App Growing

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