你清楚品牌策略，營銷策略和傳播策略之間的區(qū)別嗎？

即使是經(jīng)驗最豐富的品牌營銷人員有時也會出現(xiàn)錯誤的品牌術(shù)語。一方面，一些術(shù)語被錯誤地交替使用(例如，品牌戰(zhàn)略和溝通策略)，另一方面，一些概念被不必要地區(qū)分(例如，品牌戰(zhàn)略和品牌定位)。

在今天的文章中，我們嘗試澄清最基本的品牌策略相關(guān)定義，并解釋最?；煜男g(shù)語之間的差異。

品牌與標志

可能最常見的誤解，特別是非品牌或營銷專業(yè)人士，是品牌與徽標(或一般的視覺識別)相同。即使是某些百科全書也以如此狹隘的方式定義品牌。

當組織中的高級管理層對其品牌有這樣的了解時，這尤其危險(并不是特別罕見)。這可能會導致許多糟糕的商業(yè)決策，例如為品牌建設分配不足的低預算，或僅依靠營銷團隊來推動品牌的表現(xiàn)。

我們最喜歡的品牌定義是由亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯創(chuàng)造的：“當你不在房間時，你的品牌就是人們對你的看法?！?/p>

這種解釋如此準確的原因有兩個。

首先，它假設品牌是由您公司提供的整個體驗創(chuàng)建的 – 從產(chǎn)品，人員，流程，公司價值觀，定價政策，視覺識別和語調(diào)等大件事物到您的傳單等小型細節(jié)甚至于你如何接電話了。

其次，它突出了這樣一個事實，即最重要的是其他人(您的消費者，股東，員工等)對您的公司和產(chǎn)品的看法，而不是您所說的。

換句話說，作為一個企業(yè)無論你做什么，你都在建立一個品牌。每一項活動都會影響您的品牌資產(chǎn)，并影響人們對您業(yè)務的看法。

品牌戰(zhàn)略vs.傳播策略vs.營銷戰(zhàn)略

簡而言之，品牌戰(zhàn)略總結(jié)了您的品牌所代表的含義。

品牌戰(zhàn)略可以使用一種流行的定位模型(三個最有效的品牌定位模型)來捕獲，以品牌指南的形式進行解釋，或者僅用幾句話進行描述。只要內(nèi)容對所有員工都是可以理解的并且易于應用，那么表單無關(guān)緊要。

作為一家企業(yè)，您是誰以及如何定位產(chǎn)品是一項高級別的戰(zhàn)略決策。因此，在最以品牌為中心的公司中，品牌戰(zhàn)略構(gòu)成了業(yè)務戰(zhàn)略的一部分。在實踐中，這意味著品牌戰(zhàn)略通過組織中的所有職能實現(xiàn)，包括產(chǎn)品，營銷，法律，技術(shù)，人力資源和其他職能。然而，即使品牌戰(zhàn)略的實施應該是公司范圍內(nèi)的努力，但最常見的是營銷部門負責定義和執(zhí)行它。因此，營銷和品牌策略經(jīng)常會混淆。

雖然品牌戰(zhàn)略應該是任何營銷策略的起點，但營銷策略的范圍要廣泛得多。營銷策略側(cè)重于如何通過產(chǎn)品，價格，通信和分銷(4P)將品牌變?yōu)楝F(xiàn)實，從而直接或間接地為公司創(chuàng)造收入。對于不同類型的組織，營銷策略意味著不同的東西，但它的商業(yè)方面絕對是關(guān)鍵。一個沒有幫助公司的頂級產(chǎn)品的營銷策略應該總是受到質(zhì)疑。

傳播策略是營銷策略的一部分。它定義了品牌的關(guān)鍵信息，主要受眾(例如，最終用戶，影響者，消費者新聞記者等)以及關(guān)鍵的溝通工具和渠道。令人驚訝的是，在許多公司中，傳播和營銷部門是兩個獨立的實體，這往往導致在各自為戰(zhàn)，從而導致品牌不一致。

理想情況下，品牌戰(zhàn)略應該保持多年不變(例如，幾十年來耐克和可口可樂的品牌戰(zhàn)略一直保持不變)，而隨著市場的發(fā)展，傳播策略可能會更頻繁地改變。

讓我們以依云為例來闡明品牌，營銷和傳播策略之間的區(qū)別。

依云的品牌戰(zhàn)略將依云水作為青年的源泉。

其營銷策略(在特定時期)專注于通過包括傳播在內(nèi)的多種活動來擴大品牌的目標受眾并激發(fā)年輕一代關(guān)于品牌的興趣。

它的傳播策略基于主要信息“活出年輕”，過去主要通過電視廣告執(zhí)行，最近通過Snapchat或Instagram等更現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)渠道執(zhí)行。

品牌戰(zhàn)略與品牌定位

這些是相同的概念。然而，有些人在描述品牌與競爭對手相關(guān)的“位置”時會使用定位一詞。例如，如果可口可樂是一個永恒的品牌，站在樂觀和幸福的情感層面，專注于年輕人，并承諾會帶來樂趣。

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