視頻號能否突破，成為短視頻社交新流量池？

早在 2019 年 12 月張小龍曾表示：“短內(nèi)容一直是微信發(fā)力的方向?！?/p>

如張小龍所說，我們看到微信推出視頻號，騰訊再一次發(fā)力短視頻。

在內(nèi)測階段，她刊、十點讀書等微信大號開啟視頻號，樊登讀書、房琪kiki、馬天宇等，各大垂類以及活躍在其他短視頻平臺的紅人、自媒體、品牌還有一些明星和藝人等紛紛加入。

可以說，微信對視頻號的推力非常大，而對于視頻號的未來也是眾說紛紜。

騰訊擅長社交，視頻號會是騰訊短視頻最后的嘗試嗎?它能否突破，成為短視頻社交新流量池?今天創(chuàng)新互聯(lián)一起來聊一下。

01.

私域流量與公域流量間

視頻號的紅利和機會有哪些?

視頻號發(fā)布的內(nèi)容，不再只是朋友可見，而是會被更多陌生人看到，這讓私域流量與公域流量開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

這種私域流量與公域流量來回間，視頻號究竟有哪些紅利和機會?

• 【導流】?微信擁有非常強大的流量池，微信 2019 年數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，微信MAU達11. 5 億。這些流量在關(guān)注視頻號的同時，也是向公眾號、個人自媒體、明星等內(nèi)容創(chuàng)作者的導流。

• 【變現(xiàn)】?微信小程序MAU不低于 3 億(數(shù)據(jù)來源微信 2019 年數(shù)據(jù)報告)，現(xiàn)如今線上點單，購物都可以在小程序上完成。視頻號跳轉(zhuǎn)公眾號，公眾號鏈接小程序，這就不在是簡單的導流了，它意味著視頻號的內(nèi)容，有了帶貨變現(xiàn)的可能。

• 【渠道】?流量貴也是老生常談的問題了，視頻號讓微信強大的流量有了導向，內(nèi)容創(chuàng)作者也因為導入新流量，擁有了更多關(guān)注。與此同時，行業(yè)也開啟了新的內(nèi)容傳播渠道。

大家常說要學會把握自己的優(yōu)勢，有什么比缺什么更重要。

微信發(fā)力短視頻內(nèi)容，要更好的把握當下的自身優(yōu)勢，才能發(fā)揮出更大價值。

02.

流量涌入后

視頻號該怎么沖破困難與挑戰(zhàn)

有紅利和機會，就一定也有困難和挑戰(zhàn)，想要走的更遠就要抓住痛點。

視頻號開通后有很多聲音，有來自內(nèi)容創(chuàng)作者的，也有大眾的聲音。

我們收集了一些對與這段時間大眾對視頻號的看法，將他們做了以下幾點總結(jié)。

• 【產(chǎn)品基礎(chǔ)】?“工欲善其事，必先利其器”。很多用戶在通過自身體驗后表示，視頻號的界面、功能、內(nèi)用推薦等產(chǎn)品體驗還有待提高。目前，視頻號在產(chǎn)品基礎(chǔ)的改變是首要的，畢竟產(chǎn)品是任何的前提，有了更好的用戶體驗，才有更多駐足。

• 【內(nèi)容提升】?優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是各大平臺搶奪的重點。在內(nèi)測期間，一些用戶表示視頻號的內(nèi)容少，內(nèi)容質(zhì)量需要提升。內(nèi)容是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，在用戶碎片時間被瓜分的當下，平臺需要引入更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，來豐富提升平臺內(nèi)容。

• 【用戶粘性】?流量涌入視頻號后，如何保持用戶粘性?除了內(nèi)容創(chuàng)作者的努力外，平臺也要從內(nèi)容、創(chuàng)作者、產(chǎn)品基礎(chǔ)等多方面入手，加強與用戶間的互動。

• 【平臺區(qū)別】?很多用戶說看不出視頻號特點是什么?抖音沉浸、快手下沉、微博聚焦、B站多元。在這個行業(yè)的競爭中，微信視頻號最重要的是找準立足點，區(qū)別于其它。

我們經(jīng)常在網(wǎng)上看大家發(fā)貼說網(wǎng)絡沖浪時代，只有網(wǎng)友才是真正懂自己的人。

新媒體飛速發(fā)展，社交占據(jù)了人們大部分時間，人們社交意識也不在局限。

短視頻社交仍有更多的可能性，只有抓住痛點，才能讓已有的優(yōu)勢更好的發(fā)揮。

產(chǎn)品還要怎么樣提高?內(nèi)容如何提高?用戶粘性怎么加強?平臺之間如何區(qū)分?短視頻如何互動?短視頻怎么做社交……

這些困難與挑戰(zhàn)，都是需要在前進路上不斷沖破的。

03

平臺、創(chuàng)作者各方賦能

價值決定道路長遠的關(guān)鍵

視頻號的發(fā)展離不開平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機構(gòu)的賦能。

但在這些各方賦能外，視頻號還要做出價值。

首先，視頻號的內(nèi)容要有價值。

前幾天，有人在克勞銳公號文章下提問什么才是有價值的內(nèi)容?在今天平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體、機構(gòu)等等，其實大家都在探索內(nèi)容的價值。

如果是娛樂搞笑，內(nèi)容就要有娛樂價值;如果是科普知識，內(nèi)容就要有知識價值……總之“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”，但是內(nèi)容傳遞的方向一定是正向的，能帶給用戶更多不同的幫助。

視頻號對于內(nèi)容的探索才剛剛開始，從現(xiàn)有的內(nèi)容上看，疫情期間因為拍攝的限制，我們看到視頻號里，基本上有一半兒以上是創(chuàng)作者之前的內(nèi)容，還有一部分人是現(xiàn)運營的。

在這個情況下，視頻號該如何去更好的發(fā)揮內(nèi)容的價值?這值得深思。

另外，最重要的就是視頻號自身的價值傳遞。

平臺學會通過自身價值傳遞，去影響平臺內(nèi)的用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌等各方行為，共同為這個社會創(chuàng)造價值，而價值也是決定道路長遠的關(guān)鍵。

這個時代是百家爭鳴的時代，平臺在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，也在各取所長。

在經(jīng)歷過騰訊、企鵝、QQ公眾空間、微視后，視頻號是否是騰訊短視頻最后的嘗試?它能否突破，成為短視頻社交新流量池?

這一切，還是要盡力做好當下，畢竟互聯(lián)網(wǎng)會有無數(shù)個改變。

文章標題：視頻號能否突破，成為短視頻社交新流量池？
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