如何提高你的文章轉(zhuǎn)發(fā)率

公眾號(hào)之所以能成為目前最為主流的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)以及新聞事件的發(fā)聲地，很大一部分原因就是借助目前移動(dòng)端的信息傳播模式，也就是微信和朋友圈。那么，用戶通常都喜歡在自己的朋友圈上轉(zhuǎn)發(fā)什么樣的內(nèi)容呢?運(yùn)營(yíng)者要是能搞懂這個(gè)問(wèn)題，文章的轉(zhuǎn)發(fā)與閱讀數(shù)也許就會(huì)大幅提升。

在碎片化的閱讀時(shí)代，大部分的讀者都是沒(méi)有耐心的，喜歡看短而精的內(nèi)容，能把文章認(rèn)認(rèn)真真地看完已經(jīng)很不錯(cuò)了，更不要說(shuō)去轉(zhuǎn)發(fā)分享。

然而有這么一個(gè)公眾號(hào)，他們的文章幾乎篇篇都是 3000 字以上的長(zhǎng)文，甚至還達(dá)到過(guò)公眾號(hào)文章內(nèi)容的 2 萬(wàn)字上限，可卻依舊能保持著相當(dāng)高的轉(zhuǎn)發(fā)率，平均閱讀量突破 10 萬(wàn)+。公眾號(hào)「大象公會(huì)」的創(chuàng)始人黃章晉對(duì)此有自己的一套看法。

通常情況下，大多數(shù)能看到我們朋友圈的，都是我們的家人、同學(xué)、同事、朋友。因此，發(fā)送什么樣的內(nèi)容是對(duì)大部分人都有所幫助的呢?無(wú)非兩個(gè)方面，身體上的和心靈上的。

對(duì)身體好的就是健康、養(yǎng)生、疾病預(yù)防、安全隱患之類的文章，這也是為什么包括我們的父母在內(nèi)的中老年組特別熱衷轉(zhuǎn)發(fā)的原因。所以當(dāng)長(zhǎng)輩們轉(zhuǎn)發(fā)這類文章時(shí)，不用顯得不耐煩，這只不過(guò)是他們的一種需求罷了。而心靈上的說(shuō)白了就是雞湯。比如成功勵(lì)志學(xué)、療傷情感故事等等。

不知道大家有沒(méi)這樣的感受，人們往往對(duì)負(fù)面新聞的關(guān)注是多于正面新聞的。這個(gè)問(wèn)題可以從心理學(xué)上找到答案。人在遇到危險(xiǎn)的時(shí)候，心跳會(huì)加速，注意力會(huì)更加集中，因此負(fù)面新聞帶來(lái)的不安全感、緊張感會(huì)讓人更加敏感、專注。而現(xiàn)如今，人們對(duì)食品安全、公共安全、司法腐敗等等恰恰是我們感受最強(qiáng)烈的危害，這也能解釋為什么《人民的名義》這樣的防腐大劇能在當(dāng)下引起這么強(qiáng)烈的共鳴。

通常這幾類信息是人腦首先認(rèn)定的重要信息：令人恐懼的、令人激動(dòng)的、令人新奇的以及令人困惑的。在了解讀者的需求和關(guān)注點(diǎn)之后，就可以開(kāi)始找選題方向了，那么什么樣的內(nèi)容更具有傳播性呢?

較低傳播度

熟悉的概念出現(xiàn)在熟悉的情景里

舉例：《新聞聯(lián)播》

中等傳播度

陌生的概念出現(xiàn)在陌生的情景里

舉例：《一款號(hào)稱能超越蘋果的手機(jī)將在所羅門群島誕生》。大家愿意轉(zhuǎn)發(fā)完全陌生的新鮮事物可以凸顯自己的見(jiàn)多識(shí)廣和高逼格。

較高傳播度

陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情景里

微信編輯器 構(gòu)思編輯器

舉例：《原來(lái)孫悟空有個(gè)爸爸》。這類文章可以借助反差引發(fā)讀者強(qiáng)烈的好奇。

超高傳播度

熟悉的概念出現(xiàn)在陌生的情景里

舉例：《林丹，你是世界第一卻輸給了一個(gè)小》、《男子虎園過(guò)夜毫發(fā)未損》。類似明星出軌、高官落馬都屬于這類范疇，曾經(jīng)光芒萬(wàn)丈如今成了負(fù)面新聞，或是相反的《路邊乞討一頓飯后竟成富二代?》。

除了選題方向上的把握，還有一個(gè)技巧可以幫助提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率：不斷設(shè)置懸念，增加閱讀獎(jiǎng)賞。

一般一篇幾千字的長(zhǎng)文要想全部讀完是很考驗(yàn)?zāi)托牡?，這就要求文章的情節(jié)需要緊緊抓住用戶的關(guān)注，就像電視劇的結(jié)尾總讓人想去探究后面究竟會(huì)發(fā)生什么一樣，通過(guò)反復(fù)的設(shè)置懸念再解答懸念，一步步牽著讀者往下走。

設(shè)置閱讀獎(jiǎng)賞，閱讀獎(jiǎng)賞最常見(jiàn)的就是幽默搞笑的段子、意味深長(zhǎng)的金句、對(duì)所有疑問(wèn)的解答、在結(jié)局處的轉(zhuǎn)折等等，帶有戲劇沖突，感覺(jué)撥云見(jiàn)日。通常閱讀獎(jiǎng)賞所帶來(lái)的快感只有3- 5 秒，要在這幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)讓讀者心滿意足的按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵，就要把高的閱讀獎(jiǎng)賞放在文章的最后，這樣才能有更多的轉(zhuǎn)發(fā)。這就是為什么許多標(biāo)題黨的文章中只有一個(gè)字的內(nèi)容，但是轉(zhuǎn)發(fā)率卻很高的原因。

相反的，如果把閱讀獎(jiǎng)賞放在開(kāi)頭，轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)變少。總之一句話，就是要讓讀者在最興奮的時(shí)候結(jié)束文章，這樣轉(zhuǎn)發(fā)率才是高的。

即便公眾號(hào)的粉絲基數(shù)不多，如果能想辦法提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率，形成病毒式傳播，也足以讓賬號(hào)的吸粉能力得到快速的提升。讀者轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)所發(fā)的文章不僅能代表他贊同作者的觀點(diǎn)，也能看出他的品味與腔調(diào)。而現(xiàn)如今，單純的靠一篇文章的情感共鳴已經(jīng)不能夠?yàn)楣娞?hào)帶來(lái)持續(xù)的關(guān)注，只有上升為價(jià)值觀的共鳴才能夠?qū)崒?shí)在在的留住你的粉絲。

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