門戶網(wǎng)站首頁(yè)開(kāi)啟一波去廣告操作(公司門戶網(wǎng)站首頁(yè))

我們將五年之前的門戶網(wǎng)站首頁(yè)與如今的門戶網(wǎng)站首頁(yè)進(jìn)行了一番比較，一個(gè)很明顯的特點(diǎn)是——門戶網(wǎng)站首頁(yè)的廣告數(shù)量大幅減少。包括最新改版上線的騰訊網(wǎng)首頁(yè)，廣告數(shù)量大幅減少。似乎已經(jīng)可以得出這樣的結(jié)論：門戶網(wǎng)站正在開(kāi)啟一波去廣告的操作。
 

門戶網(wǎng)站去廣告的兩個(gè)原因
我們分析認(rèn)為，門戶網(wǎng)站，特別是首頁(yè)去廣告，亦或是減少?gòu)V告位置，有如下幾大原因。
第一，有錢，給用戶好的體驗(yàn)。廣告和體驗(yàn)始終是一對(duì)矛盾，雖然廣告界一直在試圖推行“廣告不影響體驗(yàn)”的工作，但是，這一矛盾無(wú)法完美調(diào)和。廣告多則體驗(yàn)差，廣告少對(duì)體驗(yàn)有促進(jìn)作用。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，門戶網(wǎng)站的格局基本已定，各家也都找到了自己的商業(yè)模式，紛紛壯大，變得有錢。如騰訊、網(wǎng)易、新浪等門戶，首頁(yè)平面廣告收入對(duì)他們來(lái)說(shuō)，屬于九牛一毛。
第二，有產(chǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)入。大型的門戶網(wǎng)站，均有自己的產(chǎn)業(yè)。如網(wǎng)易，有電商網(wǎng)易嚴(yán)選、有游戲、有新聞、有音樂(lè)。運(yùn)營(yíng)者其實(shí)不太愿意用戶停留在首頁(yè)，他們希望將用戶引入到旗下的各個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，而不是希望出現(xiàn)“用戶因?yàn)槭醉?yè)廣告而離開(kāi)”的情況。在這樣的動(dòng)力下，門戶網(wǎng)站不僅會(huì)盡量減少首頁(yè)廣告，還會(huì)利用首頁(yè)有限的廣告資源，引導(dǎo)用戶進(jìn)入旗下產(chǎn)業(yè)。

另外，包括自媒體平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)對(duì)門戶網(wǎng)站的沖擊，也讓門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了危機(jī)感，希望去廣告能夠提升用戶體驗(yàn)。

門戶網(wǎng)站正在如何去廣告？
根據(jù)我們的廣告，門戶網(wǎng)站去廣告大致通過(guò)如下幾種方式。
一是減少?gòu)V告位。我們對(duì)騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易首頁(yè)的廣告位進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易首頁(yè)的廣告位不超過(guò)20個(gè)，而騰訊首頁(yè)廣告位更少。將今天的門戶網(wǎng)站首頁(yè)與五年之前比較，廣告位至少減少了10%以上。
二是嘗試干凈閱讀。為了讓用戶浸入到網(wǎng)站之中，不少門戶網(wǎng)站都開(kāi)發(fā)了“閱讀模式”。當(dāng)用戶開(kāi)啟閱讀模式的時(shí)候，整個(gè)頁(yè)面會(huì)非常干凈，幾乎沒(méi)有任何的廣告。
三是優(yōu)先選擇平臺(tái)廣告。我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，門戶網(wǎng)站重點(diǎn)位置廣告位，均呈現(xiàn)的是“平臺(tái)廣告”。如網(wǎng)易投放“網(wǎng)易嚴(yán)選”的廣告，騰訊投放“京東”的廣告?？赡茉蛞皇瞧脚_(tái)出價(jià)高；二是門戶網(wǎng)站可以為這類平臺(tái)提供用戶行為數(shù)據(jù)。
如上基于對(duì)門戶網(wǎng)站首頁(yè)去廣告觀察而得出的結(jié)論，我們發(fā)現(xiàn)也適用于一些B2B平臺(tái)以及細(xì)分行業(yè)的門戶網(wǎng)站。我們可以看這樣兩個(gè)細(xì)分行業(yè)門戶網(wǎng)站。
儀器信息網(wǎng)是儀器行業(yè)的信息門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁(yè)的廣告數(shù)量較少，并且網(wǎng)站也形成了自己的產(chǎn)業(yè)，如論壇、商城、視頻等等。

我的鋼鐵網(wǎng)是鋼鐵貿(mào)易信息的門戶網(wǎng)站，與其它的鋼鐵B2B網(wǎng)站相比較，首頁(yè)平面廣告數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
總之，在我們看來(lái)，門戶網(wǎng)站的去廣告化已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)和潮流，未來(lái)還將繼續(xù)。這對(duì)建站公司的啟示是：在門戶網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，一方面要減少?gòu)V告對(duì)用戶的體驗(yàn)影響，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新廣告形式，減少直接的視覺(jué)廣告。

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文章題目：門戶網(wǎng)站首頁(yè)開(kāi)啟一波去廣告操作(公司門戶網(wǎng)站首頁(yè))
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