SEO優(yōu)化中的技術(shù)規(guī)范文檔

為了防止技術(shù)部同事因?yàn)楹雎粤?a target="_blank">SEO方面的需求而導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響，愚人因此特梳理了技術(shù)規(guī)范文檔，用以規(guī)范參考。

1.域名及服務(wù)器相關(guān)

• 只解析公司因業(yè)務(wù)需要決定開(kāi)通的子域名。未開(kāi)通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。
• 不能有兩個(gè)或兩個(gè)以上域名顯示同樣網(wǎng)站內(nèi)容（無(wú)論以哪種方式實(shí)現(xiàn)，如解析至相同根目錄、上傳同樣文件和數(shù)據(jù)庫(kù)）。
• 用于測(cè)試的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
• 未完成內(nèi)容的網(wǎng)站、欄目不得上線。
• 不存在頁(yè)面必須返回404代碼。每個(gè)月使用線上工具確認(rèn)不存在頁(yè)面服務(wù)器頭信息。
• 服務(wù)器開(kāi)啟gzip壓縮。
• 4XX、5XX類服務(wù)器頭信息不正常增多，及時(shí)通知SEO部門(mén)進(jìn)行進(jìn)一步檢查。
• 新站一律使用https。
• 開(kāi)通子域名，需與SEO部門(mén)提前溝通并獲得同意。

2.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和URL

• URL一經(jīng)確定上線，不得在沒(méi)有得到SEO部門(mén)同意和提供對(duì)應(yīng)機(jī)制的情況下，對(duì)URL做任何改動(dòng)。
• 除了已規(guī)劃禁止搜索引擎抓取和收錄的內(nèi)容外，網(wǎng)站所有URL一律靜態(tài)化。
• 站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
• 網(wǎng)站欄目與URL目錄需一一對(duì)應(yīng)，一級(jí)分類對(duì)應(yīng)一級(jí)目錄，二級(jí)分類對(duì)應(yīng)二級(jí)目錄。最多分級(jí)至二級(jí)目錄，如果產(chǎn)品/頁(yè)面數(shù)需要三級(jí)以上分類，請(qǐng)先與SEO部門(mén)溝通導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接解決方案。
• 欄目/目錄URL以斜線結(jié)尾，后面不要加index.php之類文件名。
• 欄目名、文件名等URL中的字母一律小寫(xiě)。
• URL中不要出現(xiàn)除了短橫線之外的其它任何特殊字符。
• 除欄目需要，URL中不得添加其它多余目錄層次。
• 無(wú)論中英文網(wǎng)站，URL目錄名使用相應(yīng)英文單詞，長(zhǎng)度以3個(gè)英文單詞為限。不使用中文或拼音。也可以考慮使用數(shù)字/字母編號(hào)。
• 英文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁(yè)面文件名使用產(chǎn)品名稱/文章標(biāo)題，去掉虛詞。
• 中文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁(yè)面文件名使用數(shù)字/字母編號(hào)。
• 同一個(gè)產(chǎn)品不要放置于多個(gè)分類之下，只置于一個(gè)分類。
• 所有頁(yè)面加canonical標(biāo)簽。如果不確認(rèn)canonical標(biāo)簽列出的規(guī)范化URL應(yīng)該是哪個(gè)，請(qǐng)與SEO部門(mén)咨詢。
• 所有頁(yè)面加面包屑導(dǎo)航。

3.頁(yè)面元素

• 頁(yè)面Title標(biāo)簽、Description標(biāo)簽、H1文字按格式自動(dòng)生成缺省版本，但系統(tǒng)需要給SEO部門(mén)預(yù)留人工填寫(xiě)功能。
• 一個(gè)頁(yè)面只使用一次H1。
• 欄目頁(yè)面Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱
• 欄目頁(yè)面翻頁(yè)Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱 – 第X頁(yè)
• 產(chǎn)品頁(yè)面Title缺省格式：產(chǎn)品名稱 – 網(wǎng)站名稱
• 欄目頁(yè)面H1缺省格式：一級(jí)欄目名稱 – 二級(jí)欄目名稱
• 產(chǎn)品頁(yè)面H1缺省格式：產(chǎn)品名稱
• Description標(biāo)簽從欄目或產(chǎn)品說(shuō)明文字第一段截取長(zhǎng)度20字以上、70字以下的完整句子。
• 產(chǎn)品頁(yè)面如果有格式化數(shù)據(jù)，Title和Description標(biāo)簽可以充分利用，使其組成通順可讀的句子。
• 除非SEO部門(mén)另行要求，頁(yè)面不使用Keywords標(biāo)簽。
• 除非SEO部門(mén)另行要求，所有鏈接使用HTML代碼鏈接，不要使用JS生成。
• 所有用戶生成內(nèi)容（UGC）中的鏈接加nofollow屬性。
• 欄目、產(chǎn)品/文章頁(yè)面主圖加ALT文字，如沒(méi)有人工填寫(xiě)，可與頁(yè)面Title相同。
• 禁止使用任何隱藏文字或鏈接。
• 盡量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

4.頁(yè)面打開(kāi)速度相關(guān)

• 在不明顯影響視覺(jué)效果前提下，所有圖片均需要大程度壓縮處理后才能使用。
• 不要使用超出實(shí)際顯示尺寸的圖片（不要上傳大尺寸圖片，然后縮小尺寸顯示）。
• 頁(yè)面純文字代碼（包括HTML、JS、CSS）不超過(guò)500K。特殊頁(yè)面如首頁(yè)可適當(dāng)放寬。
• 刪除未使用的CSS代碼。盡量合并CSS文件。
• 慎用、少用JS。在主流瀏覽器測(cè)試JS是否拖慢頁(yè)面打開(kāi)速度。
• 使用主流瀏覽器實(shí)際測(cè)試頁(yè)面打開(kāi)速度，應(yīng)不超過(guò)3秒。條件允許的話，從多省市測(cè)試。

5.功能使用及代碼

• 除非另行要求，網(wǎng)站所有頁(yè)面上線時(shí)確保已加流量統(tǒng)計(jì)代碼。
• 所有網(wǎng)站開(kāi)通百度資源平臺(tái)、Google Search Console賬號(hào)。
• 禁止使用session ID、Frame（框架結(jié)構(gòu)）、Flash。
• 已上線網(wǎng)站，除非SEO或運(yùn)營(yíng)部門(mén)另行要求，robots文件開(kāi)放所有URL及文件（包括圖片、CSS、JS）的抓取。
• 后臺(tái)實(shí)時(shí)或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首頁(yè)、欄目及翻頁(yè)、產(chǎn)品/文章頁(yè)面。是否包括過(guò)濾條件頁(yè)面與SEO部門(mén)協(xié)調(diào)后再確定。
• 新站一律使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，不要使用獨(dú)立移動(dòng)站或移動(dòng)版子域名。已使用移動(dòng)子域名優(yōu)化的舊站，暫時(shí)保持現(xiàn)狀，與SEO部門(mén)溝通后轉(zhuǎn)為響應(yīng)式設(shè)計(jì)。
• 英文網(wǎng)站HTML代碼不要出現(xiàn)中文字符，包括注釋中。
• 由于各種原因需要改動(dòng)URL時(shí)，舊URL做301轉(zhuǎn)向至新URL。不要使用其它轉(zhuǎn)向方式。
• 由于各種原因改動(dòng)URL時(shí)，導(dǎo)航及內(nèi)頁(yè)鏈接更新為新URL。導(dǎo)航中禁止出現(xiàn)需要經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)向的URL。
• 與SEO部門(mén)溝通之前，不要啟用tag/標(biāo)簽功能。
• 除非SEO另行要求，不要使用JS生成/調(diào)用頁(yè)面內(nèi)容。

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