微信小程序直播-上不上車

2019年3月微信公眾號(hào)推出直播能力，目的是盤活日漸低落的公眾號(hào)打開率，但是到9月公眾號(hào)直播能力轉(zhuǎn)型效果評(píng)估下，認(rèn)為直播電商帶貨效果更好，也就間接孵化出騰訊直播項(xiàng)目。12月16日在深圳發(fā)布騰訊直播“引力波計(jì)劃”，致力打造更多千萬(wàn)流水直播間，那個(gè)時(shí)候是2019年，大家都叫那一年直播元年。

但是真正的讓直播火了的是2020年初的“疫情”，直播火了，沖鋒在前的騰訊直播之后，微信的小程序直播快速跟上，這個(gè)很騰訊，但是足以見得騰訊在電商私域流量布局有多堅(jiān)決。

自2020年2月啟動(dòng)公測(cè)的小程序直播，伴隨著直播平臺(tái)火爆的當(dāng)下公測(cè)運(yùn)營(yíng)了2個(gè)多月，這期間不斷收到一些商家的關(guān)注和內(nèi)測(cè)名額的申請(qǐng)，但是效果又如何呢？

今天官方就發(fā)布了小程序直播進(jìn)展簡(jiǎn)報(bào)，給大家匯報(bào)匯報(bào)2個(gè)多月來(lái)的工作進(jìn)展，也算是為小程序直播的未來(lái)更進(jìn)一步的放開和商家申請(qǐng)開通提供更多可靠的參考依據(jù)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自2020年2月-5月，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：

4月開通小程序直播商家環(huán)比提升90%；

4月商家日均直播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比翻兩番，5月1日單日直播總時(shí)長(zhǎng)接近5000小時(shí)；

4月通過小程序直播的用戶規(guī)模環(huán)比提升220%；

公測(cè)以來(lái)，被分享最多次的直播間分享次數(shù)高達(dá)200000次。

小程序直播的用戶畫像：

• 小程序直播高開播率行業(yè)：因?yàn)槌掷m(xù)了近半年的疫情，影響了線下實(shí)體商業(yè)，促使原有線下傳統(tǒng)的銷售服務(wù)商渠道商開始轉(zhuǎn)型線上，及時(shí)加入直播帶貨中來(lái)，所以開播行業(yè)排名靠前的行業(yè)分別是商超百貨、鞋服運(yùn)動(dòng)及美妝洗護(hù)，其實(shí)后面還有沒有列出來(lái)的，大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)都是受此到疫情影響比較嚴(yán)重的，前三對(duì)應(yīng)的開播占比分別是27%、10%及7%；

• 小程序直播消費(fèi)用戶性別占比：73%的觀看者是女性名副其實(shí)的主力軍，男性用戶占比只有27%；
• 小程序直播消費(fèi)用戶地區(qū)前三：第一廣東省、第二江蘇省及第三北京市。

小程序直播獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)：

• 開通簡(jiǎn)單快速：

1.小程序后臺(tái)“功能-直播”申請(qǐng)直播能力并提交審核；

2.通過審核之后，可快速開發(fā)應(yīng)用直播組件，創(chuàng)建直播間，配置商品；

3.最快一天就能開通。

• 流量屬于商家：流量來(lái)源于商家，沉淀于商家，從觀看直播到付款，用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)其他小程序，直播流量沉淀屬于商家；
• 社交屬性強(qiáng)：基于大的即時(shí)通訊工具微信平臺(tái)，擁有14億月活用戶、每日高打開率應(yīng)用及使用時(shí)間最長(zhǎng)的社交工具軟件。
• 轉(zhuǎn)化率高： 1.通過在家人、親戚、朋友、同學(xué)及同事等第一層社交關(guān)系之間傳播，有信任基礎(chǔ)； 2.通過貨找人，轉(zhuǎn)發(fā)、裂變第二圈層及第三圈層的人際鏈路進(jìn)行破圈傳播，有需求自然進(jìn)入直播間觀看和下單； 3.已有的直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)小程序直播的轉(zhuǎn)化率約高于其他平臺(tái)的2倍。
• 營(yíng)銷活動(dòng)：可以通過點(diǎn)贊，評(píng)論，抽獎(jiǎng)，設(shè)置優(yōu)惠券引導(dǎo)粉絲裂變，起到裂變和拉新新用戶的效果。

網(wǎng)站名稱：微信小程序直播-上不上車
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