價值考：如今的域名與品牌還掛鉤嗎？

財大氣粗的樂視剛剛更換了域名，樂視網(wǎng)正式更名為樂視視頻，并啟用價值千萬美金的國際頂級域名le.com。據(jù)稱，此次更換域名是為了更好滴適應(yīng)其全球化策略。無獨有偶，現(xiàn)在Tesla.com這個域名終于屬于特斯拉這個美國汽車公司了。特斯拉尚未透露為了得到該域名付出了多少。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大佬們兜里有錢之后，常常一擲千金，打起域名的主意。也因此，很多域名投資者大發(fā)其財。有人說，域名投資就是躺著賺大錢，360.com賣了1.1億，而game.com 1.2億還不肯賣，在互聯(lián)網(wǎng)時代，好域名成了稀缺品。在二級市場上，4數(shù)字.com域名的交易價至少在5萬元以上。價格更高的是2字母.com域名（比如，jd.com），價格在300萬以上。2數(shù)字.com域名（比如，58.com）則要超過600萬元。

這些只是市場的基準價格。如果一個域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不買的程度，那成交的價格很可能會出乎意料。比如2013年，京東花費3300多萬元買下了jd.com。雖然花費不菲，業(yè)界推算，其實這波不虧，新的域名給京東節(jié)省了超過一億元的流量推廣費用。

雖然好記且短的域名真的會有四兩撥千斤的效果，但是在搜索引擎大發(fā)達的今天，域名和品牌價值之間的紐帶是否還穩(wěn)固？

我們知道大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣并不是輸入域名直接瀏覽網(wǎng)頁，大部分網(wǎng)名能記住的網(wǎng)址大概只有baidu.com。打開瀏覽器，他們會先打開百度，然后搜索其想要的信息或者內(nèi)容，通過搜索引擎給出的鏈接進行點擊瀏覽。而初級用戶之外，高級用戶也大都會將喜歡瀏覽的網(wǎng)站保存在收藏夾里，以方便隨時打開。

當然，不可否認的是，好記簡單的網(wǎng)名往往不通過搜索引擎而直接訪問，比如習(xí)慣網(wǎng)購的用戶往往會自己在瀏覽器輸入jd.com或者taobao.com進行瀏覽，要知道過去京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com，很多人甚至以為京東是360旗下的網(wǎng)站（劉強東：是可忍孰不可忍？）。唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來花了上千萬購買了VIP.com 現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。

所以對于用戶來說，一個好的域名彰顯的是企業(yè)的實力與口碑，讓用戶不必通過搜索引擎就可直接訪問網(wǎng)站。其次，這也是對其品牌形象的保護。所以綜合來講，對于有理想有財力的公司來說，域名對于塑造品牌價值的幫助很大。

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