百度競(jìng)價(jià)推廣效果不理想，該怎么辦？

今天這樣的一個(gè)時(shí)代，我們企業(yè)家們一定要想的就是能夠出錢做的事情一定不要免費(fèi)去做。在互聯(lián)網(wǎng)上，免費(fèi)的去做，不僅需要積累資源，還需要一個(gè)過程，這個(gè)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說，是等不起。企業(yè)追求的是回報(bào)大化，那么就應(yīng)該把付費(fèi)的做好，快、準(zhǔn)、狠的抓住市場(chǎng)，贏得市場(chǎng)，那還有什么利用拒絕不去做呢。當(dāng)然，你做了，也不一定能夠做好，對(duì)于百度競(jìng)價(jià)推廣效果不理想，該如何去調(diào)整?請(qǐng)看下面的分析:

第一、設(shè)置受限等問題

① 預(yù)算限制

預(yù)算限制，一般情況就是你的賬戶預(yù)算不足，其主要就是在企業(yè)賬戶資金投放力度不夠?qū)е沦~戶或計(jì)劃單元里面的分配預(yù)算不夠花，導(dǎo)致廣告展現(xiàn)提前下線，這樣連展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒有，當(dāng)有需求的客戶在網(wǎng)上搜索的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就錯(cuò)過了訂單。對(duì)此，我們企業(yè)賬戶如何進(jìn)行合理的分配賬戶額度，能夠保障賬戶持續(xù)在線呢?給出的建議是：調(diào)整分配，利用暫停轉(zhuǎn)移等手段分配投放預(yù)算，在有效的時(shí)間可以增加預(yù)算獲取有效的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量。

② 時(shí)間限制

時(shí)間限制就是說投放的時(shí)間沒有合理的分配利用，在不合適的時(shí)間進(jìn)行展現(xiàn)，但在合適的時(shí)間里賬戶此時(shí)已經(jīng)暫停了，這樣也會(huì)大大導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)減少最終影響轉(zhuǎn)化少的原因，建議時(shí)間設(shè)置可以寬泛一些，針對(duì)自己的用戶群有針對(duì)性的進(jìn)行時(shí)間設(shè)置投放，這樣即可減少浪費(fèi)點(diǎn)擊，也可以很好的獲取精準(zhǔn)需求客戶。

③ 地域限制

地域限制，就是投放的時(shí)候沒有進(jìn)行地域設(shè)置，沒有在有潛在客戶的地域進(jìn)行推廣投放，廣告沒有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。

④ 匹配控制

匹配模式設(shè)置一些企業(yè)設(shè)置過死，展現(xiàn)機(jī)會(huì)很少，有的幾乎沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，匹配設(shè)置建議先測(cè)試一下短語(yǔ)匹配提升流量，提高點(diǎn)擊量再增加轉(zhuǎn)化量。也有一種情況就是關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)置的都是廣泛，費(fèi)用很快消費(fèi)完，又不是目標(biāo)客戶點(diǎn)擊，導(dǎo)致效果也很差。

第二、頁(yè)面、在線咨詢等問題

① 頁(yè)面問題

頁(yè)面打開速度過慢或出現(xiàn)錯(cuò)誤等問題，創(chuàng)意很好，關(guān)鍵詞定位也不錯(cuò)就是著陸頁(yè)打不開，這樣就是無(wú)效點(diǎn)擊，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也劇降，故建議每天檢查和測(cè)試網(wǎng)站是否能打開或打開的速度如何，找穩(wěn)定安全的服務(wù)商進(jìn)行購(gòu)買空間，提高訪問速度。

對(duì)于關(guān)鍵詞到底的頁(yè)面，創(chuàng)意中有撰寫的最好能夠在網(wǎng)頁(yè)中也有體現(xiàn)。特定的關(guān)鍵詞到底特定的頁(yè)面，不要全部到底首頁(yè)，這樣能夠滿足用戶需求的滿足，提高轉(zhuǎn)化率。

② 在線咨詢問題

有的公司不注重這個(gè)問題，在線咨詢工具不完善和設(shè)置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導(dǎo)致無(wú)效咨詢提高，不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛脩暨€沒有看完相關(guān)內(nèi)容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了，直接離開，得不償失啊!

③ 內(nèi)容問題

頁(yè)面能打開和正常訪問了，但是內(nèi)容與創(chuàng)意關(guān)鍵詞文不對(duì)題，不是用戶想要的和購(gòu)買欲望不強(qiáng)或其他因素也是會(huì)大大導(dǎo)致轉(zhuǎn)化劇降的因素之一，故競(jìng)價(jià)不是一個(gè)人的活，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作結(jié)果。內(nèi)容、文案、頁(yè)面色彩、網(wǎng)頁(yè)布局、程序代碼等等都需要進(jìn)行配合，達(dá)到好效果。

第三、預(yù)算充足

1、展現(xiàn)量不足

① 詞量不足

某些賬戶預(yù)算很多消費(fèi)不出去，展現(xiàn)量不足，詞量不夠，大賬戶關(guān)鍵詞不足千，這樣預(yù)算消費(fèi)不出去情況下展現(xiàn)機(jī)會(huì)也找，就不提轉(zhuǎn)化了。建議增加詞量，高質(zhì)量詞重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化。

② 排名過低

排名也是一個(gè)大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現(xiàn)量低，點(diǎn)擊率也低，最終轉(zhuǎn)化就必然會(huì)少，在這匯總情況下，我們給出的建議，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度和適當(dāng)提高出價(jià)，優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量，撰寫高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊提高轉(zhuǎn)化。

③ 選詞過偏

選詞過偏，不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過低，這種情況下建議你，通過搜索詞報(bào)告結(jié)合分析，站在用戶角度分析和選詞語(yǔ)，這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。

2、點(diǎn)擊量不足

① 排名不高：排名過低影響點(diǎn)擊量不足，適當(dāng)提高出價(jià)和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。

② 時(shí)段地域設(shè)置：擴(kuò)大投放地域和增加投放時(shí)間設(shè)置來(lái)增加點(diǎn)擊量。

③ 創(chuàng)意不吸引：創(chuàng)意不能用模板套用撰寫，最好自己用人工思維撰寫。

④ 展現(xiàn)單一：就是沒有增加動(dòng)態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個(gè)就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放，這樣也降低展現(xiàn)量的因素，也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量不足。

以上也就是導(dǎo)致百度競(jìng)價(jià)推廣效果不理想的幾種原因，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，推廣也只是我們的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，如果網(wǎng)站不好、客服不專業(yè)、沒有找對(duì)自己的目標(biāo)用戶群進(jìn)行泛推廣等等，都會(huì)導(dǎo)致沒有好的結(jié)果。

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