運(yùn)用微信小程序應(yīng)該怎么做微信產(chǎn)品推廣？

經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論告訴我們：經(jīng)濟(jì)就是指資源的分配，資源越稀缺，則越有價(jià)值，反之，資源越豐富，則越廉價(jià)。稀缺的資源就是一種差異化的體現(xiàn)，無(wú)論是從技術(shù)還是營(yíng)銷(xiāo)的角度，差異化戰(zhàn)略不但能夠讓創(chuàng)業(yè)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立較高的壁壘，還能為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)超額的回報(bào)。

具體在微信小程序即其他產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣中，如何利用差異化的策略呢，下面我們將歸納和分析。

1.差異化學(xué)習(xí)

很多創(chuàng)業(yè)者都期望自己的小程序產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣能夠脫穎而出，變得與眾不同，但是實(shí)際上往往事與愿違，究其原因在于創(chuàng)業(yè)者缺乏差異化學(xué)習(xí)的方法。很多創(chuàng)業(yè)者往往是別人學(xué)什么，他就學(xué)什么，人學(xué)亦學(xué)，人云亦云，結(jié)果就是自己學(xué)的知識(shí)，領(lǐng)悟的智慧往往和別人一樣，認(rèn)知一樣，行動(dòng)的結(jié)果在很大程度上往往也一樣。成功的創(chuàng)業(yè)者不但博覽群書(shū)，而且往往對(duì)學(xué)習(xí)有獨(dú)到的眼光，用獨(dú)特的思維去學(xué)習(xí)和思考問(wèn)題，這樣才能走出常規(guī)的學(xué)習(xí)和思維圈，獲得真知灼見(jiàn)。

2.差異化需求分析

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步是需求分析，也是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最關(guān)鍵的一步。首先，需求分析是對(duì)用戶(hù)的需求分析，而不是創(chuàng)業(yè)者主觀(guān)臆斷，不通過(guò)用戶(hù)調(diào)研就胡亂猜測(cè)用戶(hù)的需求，這是不切實(shí)際的。毛主席說(shuō)過(guò)沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，用這個(gè)原則來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者做需求分析是再適合不過(guò)了。只有深入調(diào)查用戶(hù)，與用戶(hù)交流，才能挖掘到客戶(hù)的真實(shí)需求，而不是將需求分析流于表面形式，得到一個(gè)偽需求就沾沾自喜，錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

3.差異化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

每天，都有很多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行微信小程序開(kāi)發(fā)，但是往往都集中于小程序官網(wǎng)，小程序商城，小程序游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)的功能大多都與市場(chǎng)上的產(chǎn)品非常相似。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容就是產(chǎn)品的主要功能設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品有很多種功能，但是不是所有的功能對(duì)客戶(hù)都一樣重要，創(chuàng)業(yè)者要將用戶(hù)需要的核心功能提煉出來(lái)，并在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來(lái)。差異化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就是要讓產(chǎn)品有重點(diǎn)有區(qū)別，在競(jìng)品中有一定的產(chǎn)品辨識(shí)度，提高用戶(hù)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

4.差異化營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，要讓產(chǎn)品走進(jìn)用戶(hù)，則需要大量的營(yíng)銷(xiāo)工作。營(yíng)銷(xiāo)有很多渠道，包括平面廣告、電視廣告、地鐵廣告、電梯廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。如果將營(yíng)銷(xiāo)廣告搞平均分配，那么勢(shì)必需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者重金投入，且效果未知。差異化的營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者對(duì)產(chǎn)品有品牌戰(zhàn)略，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對(duì)核心用戶(hù)群做特定的營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告投放，從核心用戶(hù)開(kāi)始，逐步擴(kuò)散，戰(zhàn)略發(fā)展用戶(hù)。

在小程序及其他產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣中，差異化是一種思維，一種戰(zhàn)略，一系列策略。差異化能夠提升產(chǎn)品在競(jìng)品中的辨識(shí)度，形成獨(dú)特的用戶(hù)心智，讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

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