事件營(yíng)銷不可不知的幾大要素

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您繼鳳姐、挖掘機(jī)、優(yōu)衣庫(kù)事件后，由于事件營(yíng)銷具有成本低，傳播快等特點(diǎn)，所以越來(lái)越多的企業(yè)、景區(qū)、APP都在蠢蠢欲動(dòng)，都想策劃低成本的事件營(yíng)銷來(lái)炒作自己。

今天小編就是來(lái)給你潑冷水的：事件營(yíng)銷不是你想玩就能玩。

1、概念：事件炒作與事件營(yíng)銷的區(qū)別

事件炒作：無(wú)非就是策劃一個(gè)事件，然后搬到網(wǎng)上來(lái)吸引大家的眼球，達(dá)到營(yíng)銷和宣傳的目的，最后事件結(jié)束后，大家好像記得有這個(gè)事件，但是貌似沒(méi)有記住這件事為何發(fā)生。具體的案例有很多，大家回想下，有很多很多。

事件營(yíng)銷：從營(yíng)銷的角度來(lái)策劃整個(gè)事件，具體的炒作只是企業(yè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)里面的一個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)事件結(jié)束后馬上啟動(dòng)另外一個(gè)事件，所有的事件緊密?chē)@產(chǎn)品展開(kāi);在執(zhí)行的層面將事件營(yíng)銷獨(dú)立開(kāi)來(lái)，如遇突發(fā)情況事件營(yíng)銷不能進(jìn)行，也不會(huì)影響企業(yè)的大的營(yíng)銷系統(tǒng)。

2、事件營(yíng)銷的敏感區(qū)域

既然叫事件營(yíng)銷了，那么肯定就是重在營(yíng)銷，而不是事件。但是有時(shí)候也會(huì)有腦殘的家伙和創(chuàng)意，然后最后不但沒(méi)有達(dá)到營(yíng)銷的效果，最后反而成了惡意炒作。

案例1：鄭州懸浮婚禮高度危險(xiǎn)動(dòng)作

2015年10月15日，鄭州市花園路，一輛行駛中的公交車(chē)外側(cè)，一男子身穿禮服，單手支撐懸浮在公交車(chē)一側(cè)，一女子身著婚紗端坐公交車(chē)前側(cè)，而緩緩前行的公交車(chē)周?chē)话偃f(wàn)豪車(chē)開(kāi)路護(hù)航，進(jìn)行著一場(chǎng)公交“懸浮婚禮”。

網(wǎng)推天下點(diǎn)評(píng)：如果婚禮途中新郎突然掉下來(lái)怎么辦?這么危險(xiǎn)的動(dòng)作，到時(shí)候引發(fā)交通癱瘓和擁堵怎么樣?

案例2：上海地鐵兩妙齡女當(dāng)眾脫衣

上海地鐵二號(hào)線兩名女子當(dāng)眾脫衣的一段視頻，在網(wǎng)上引來(lái)不少人點(diǎn)擊。眾目睽睽之下，妙齡少女寬衣解帶，而且脫的只剩下內(nèi)褲，確實(shí)奪人“眼球”。

網(wǎng)推天下點(diǎn)評(píng)：惡俗炒作幾時(shí)休，據(jù)八卦媒體報(bào)道，該炒作是為宣傳某清潔用品品牌。企業(yè)最后錢(qián)花了，品牌也沒(méi)宣傳出去，還落下惡俗炒作的名聲，搬起石頭砸自己的腳。

3、事件營(yíng)銷的創(chuàng)意與策劃

想做事件營(yíng)銷，首先是創(chuàng)意要吸引人，創(chuàng)意夠好，就可以節(jié)約大筆的傳播費(fèi)用，達(dá)到四兩撥千斤的效果。很多事件營(yíng)銷的失敗，往往都是輸在創(chuàng)意上，但是歸根結(jié)底大多數(shù)原因，都是由于企業(yè)自己對(duì)事件營(yíng)銷還沒(méi)有弄清楚，然后在遇到一個(gè)不負(fù)責(zé)任的策劃公司，兩個(gè)人一拍即合，最后一個(gè)失敗的營(yíng)銷案例就產(chǎn)生了。

總結(jié)

事件營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的發(fā)幾個(gè)貼，那只是叫水軍。整個(gè)事件要立足于企業(yè)戰(zhàn)略高度，從顧客到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到市場(chǎng)，從市場(chǎng)到企業(yè)，從企業(yè)到行業(yè)，從行業(yè)到戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略到趨勢(shì)，從消費(fèi)者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、傳播推廣和銷售促進(jìn)打造全方位解決方案，為品牌個(gè)性化系統(tǒng)化的炒作方案，實(shí)現(xiàn)多方共贏。事件營(yíng)銷，不是你想玩就能玩。

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