如何正確看待網(wǎng)站改版這件事

很多企業(yè)在十幾年前就已經(jīng)很重視品牌，所以企業(yè)官網(wǎng)也很早就搭建好了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，品牌網(wǎng)站也發(fā)生了翻天覆地的變化。因此很多企業(yè)在考慮要不要改版網(wǎng)站。其實(shí)當(dāng)前的網(wǎng)站需不需要改版，主要看網(wǎng)站改版目的是什么，大多數(shù)網(wǎng)站改版的原因包括：網(wǎng)站所進(jìn)行的宣傳及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果較差、網(wǎng)站當(dāng)前樣式不能滿足用戶需求、網(wǎng)站視覺(jué)效果較差等。

一個(gè)網(wǎng)站在這些情況下有必要進(jìn)行改版：

1.網(wǎng)站技術(shù)過(guò)時(shí)

從前的技術(shù)制作出的網(wǎng)站早已不符合互聯(lián)網(wǎng)潮流的迅速發(fā)展，用原先的思維指導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也嚴(yán)重影響到企業(yè)市場(chǎng)拓展的效率。自適應(yīng)和響應(yīng)式技術(shù)是建站領(lǐng)域老生常談的話題，目前主流的網(wǎng)站大多是響應(yīng)式，不論是開(kāi)發(fā)還是運(yùn)維，響應(yīng)式更加簡(jiǎn)單、快捷，并且具備良好的用戶體驗(yàn)。如果追求極致用戶體驗(yàn)，自適應(yīng)是更優(yōu)的選擇。

當(dāng)然，好網(wǎng)站不是一次建成的，改版上線后的網(wǎng)站需要長(zhǎng)期持續(xù)迭代，好網(wǎng)站是由無(wú)數(shù)個(gè)小的功能點(diǎn)不斷優(yōu)化得到的。所以不是改一次版就可以達(dá)到完美的。

2.營(yíng)銷效果較差

以營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的網(wǎng)站是最常見(jiàn)的網(wǎng)站類型，只有找對(duì)了問(wèn)題才能制定有效的解決方案，否則再好的創(chuàng)意也無(wú)法解決你的問(wèn)題。導(dǎo)致原先網(wǎng)站營(yíng)銷效果差的原因，很大一部分原因是在網(wǎng)站建設(shè)初期，沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研工作，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)研是做出高轉(zhuǎn)化率網(wǎng)站的先決條件。調(diào)研的信息用于識(shí)別營(yíng)銷機(jī)會(huì)與問(wèn)題，從而提出、篩選、評(píng)估營(yíng)銷行動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解外部市場(chǎng)及其環(huán)境變化，為決策提供依據(jù)。

網(wǎng)站改版前期要著重做好以下準(zhǔn)備工作：

1.前期需求調(diào)研

網(wǎng)站改版和很多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一樣，會(huì)遇到需求不斷變更的情況，這意味著很多時(shí)候可能需要重復(fù)勞動(dòng)，甚至有些需要完全推倒重做。

用戶需求的來(lái)源只來(lái)源于用戶，無(wú)論他是主觀的表達(dá)還是下意識(shí)的操作，都代表了用戶的需求。與其聽(tīng)用戶怎么說(shuō)的，不如看用戶是怎么做的。體驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)站，在這里分為兩個(gè)層面來(lái)說(shuō)，首先是要求產(chǎn)品經(jīng)理要經(jīng)?！鞍淹妗弊约旱木W(wǎng)站，把自己帶入到用戶的角色中去體驗(yàn)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在你瀏覽起來(lái)比較困惑的地方，或許這就是可以改進(jìn)的地方。

當(dāng)然，只代入眾多訪客中其中一個(gè)角色也并不恰當(dāng)，網(wǎng)站都源于用戶需求，而用戶一定是在某個(gè)特定、真實(shí)的場(chǎng)景中使用產(chǎn)品。脫離了場(chǎng)景，就不可能真正洞察用戶行為、習(xí)慣和偏好，也就不能設(shè)計(jì)出能真正滿足用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

2.歷史數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)站改版是一門技術(shù)活，大眾可能更看重網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，這只是【表面】，我們?cè)诮ㄔO(shè)網(wǎng)站時(shí)，需要探究更深層次的【里面】，而網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)就是支撐我們做這件事的大依據(jù)，一個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站的建成與歷史數(shù)據(jù)分析更是不可分割。

訪客進(jìn)入網(wǎng)站的所有路徑、點(diǎn)擊以及停留時(shí)長(zhǎng)就是非常真實(shí)且科學(xué)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，只要用正確的方式去解讀并分析它背后隱藏的信息和意義，能夠讓我們?yōu)榫W(wǎng)站做迭代升級(jí)時(shí)做到事半功倍。

對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的核心目標(biāo)是獲客，但首先需要有訪客才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)；再者，我們要針對(duì)訪客的需求，有效地展示我們的內(nèi)容、產(chǎn)品和信息，并讓訪客喜歡這些內(nèi)容；最后才是最為關(guān)鍵的部分“使訪客轉(zhuǎn)化為客戶”，購(gòu)買我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

以上就是企業(yè)網(wǎng)站改版的相關(guān)知識(shí)，一個(gè)保持超高流量的網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，可以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站獲得流量，這就是互聯(lián)網(wǎng)的真金白銀。

網(wǎng)站欄目：如何正確看待網(wǎng)站改版這件事
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