整合做強(qiáng)網(wǎng)站才是SEO的關(guān)鍵

和其他網(wǎng)站一樣，搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友發(fā)過雅虎、微軟招聘SEO人員的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上發(fā)了一篇帖子，講述谷歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網(wǎng)站SEO的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)百度也一樣適用。

Google自己擁有7000多個(gè)網(wǎng)站，由全世界數(shù)百個(gè)產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。對(duì)這些網(wǎng)站來說，SEO也是他們流量來源的核心。雖然近年來搜索流量比例在下降中，但目前還是大約占網(wǎng)站總流量的一半左右，還是第一大來源。

搜索算法對(duì)所有網(wǎng)站一視同仁

Google搜索算法對(duì)自己的網(wǎng)站和其它網(wǎng)站是平等對(duì)待的，沒有特殊照顧。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也必須遵守Google發(fā)布的網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范。

與外界想象可能不同的是，Google內(nèi)部員工不一定就了解Google搜索算法，這幾百個(gè)運(yùn)營網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)和普通SEO一樣，對(duì)算法的了解很可能并不比我們多多少。Google自己的網(wǎng)站以前多次被自己的算法所懲罰，甚至要解除懲罰也需要和其它站長一樣，在Google Search Console里提交審核申請(qǐng)。

Google與SEO社區(qū)溝通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前幾天，近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行業(yè)大會(huì)的Gary Illyes，剛剛發(fā)現(xiàn)Google不再使用rel=prev/next標(biāo)簽了，而過去幾年谷歌在線幫助文檔、對(duì)外溝通和回答問題時(shí)都一再推薦使用這個(gè)標(biāo)簽。搜索算法負(fù)責(zé)抓取的團(tuán)隊(duì)幾年前就放棄使用這個(gè)標(biāo)簽，其它團(tuán)隊(duì)的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)事，所以撤下了相關(guān)的幫助文檔。有SEO注意到文檔被撤，另一位Google官方SEO聯(lián)系人JohnMu在Twitter回答問題時(shí)提到，Google根本不用rel=prev/next標(biāo)簽了。

這個(gè)話題這幾天在SEO行業(yè)掀起不小的波動(dòng)。Gary Illyes和JohnMu他們對(duì)算法已經(jīng)算是非常熟悉了，不然沒辦法回答SEO們的問題。即使他們也不一定了解很多算法細(xì)節(jié)。

所以，Google運(yùn)營網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)和普通SEO們大致是站在相同的起跑線上。

小處著手

很多有效果的優(yōu)化并不一定是多高大上的，而是從小處著手，看似基礎(chǔ)、細(xì)節(jié)的地方，常常有明顯的優(yōu)化效果。

比如，Google My Business(我的商家)營銷團(tuán)隊(duì)在自己的網(wǎng)站上執(zhí)行了很基礎(chǔ)的技術(shù)優(yōu)化，如加上正確的canonical標(biāo)簽，提示搜索引擎哪個(gè)URL是規(guī)范化的、應(yīng)該被返回的版本，結(jié)果搜索流量上漲了兩倍：

圖中四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

新版Google My Business上線

添加canonical標(biāo)簽

上傳帶有hreflang標(biāo)簽的sitemap.xml文件

修改meta標(biāo)簽(標(biāo)題標(biāo)簽、說明標(biāo)簽之類)

這幾個(gè)確實(shí)都是基礎(chǔ)優(yōu)化。

擁抱變化

隨著內(nèi)容的豐富、用戶行為的變化等，搜索算法和搜索概念也一直變化。比如，現(xiàn)在移動(dòng)查詢量已經(jīng)超過PC搜索，Google算法也必須適應(yīng)這個(gè)新形勢(shì)，產(chǎn)生相應(yīng)的變化，比如Google AMP的提出和發(fā)展。

雖然有的時(shí)候各種變化、新技術(shù)令人眼花繚亂，但Google內(nèi)部負(fù)責(zé)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)得到的經(jīng)驗(yàn)是，越積極擁抱變化，不斷嘗試，SEO效果就越好。

比如，Think with Google團(tuán)隊(duì)去年集中精力解決Google Search Console中顯示的各種錯(cuò)誤，增加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，添加AMP頁面。在解決了一些AMP頁面錯(cuò)誤信息后，頁面展示增長了200%：

圖中黃色時(shí)間點(diǎn)就是修正AMP錯(cuò)誤的時(shí)間，之后展現(xiàn)量直線上升。

整合，而不是分散

很多公司和站長都肯定有這種體會(huì)，公司出于各種目的，比如為了針對(duì)不同客戶群、不同地區(qū)，或者不同產(chǎn)品線，經(jīng)常用差不多的內(nèi)容建出多個(gè)網(wǎng)站。這一點(diǎn)我是深有感觸，我的客戶中極少只有一個(gè)網(wǎng)站的，經(jīng)常是一大堆網(wǎng)站，內(nèi)容雷同，我在診斷客戶網(wǎng)站時(shí)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)怎么這些網(wǎng)站這么像呢?然后客戶告訴我，都是他們的網(wǎng)站……

Google也是如此，多年累計(jì)下來，Google內(nèi)部檢查發(fā)現(xiàn)，自己有大量近乎重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站。重復(fù)內(nèi)容不僅讓用戶犯迷糊，也讓搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一個(gè)高質(zhì)量網(wǎng)站，而不是建多個(gè)小網(wǎng)站，才是得到搜索流量的最好方法。

比如，在內(nèi)部檢查后，他們把Google Retail有關(guān)的6個(gè)營銷網(wǎng)站清理、整合內(nèi)容為一個(gè)，結(jié)果是自然搜索流量增長了64%。

我想，整合不僅是多個(gè)網(wǎng)站整合為一個(gè)，也存在于網(wǎng)站內(nèi)部。在《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第一版中，我也有過網(wǎng)站越大越好的觀點(diǎn)，但第三版中我已經(jīng)做個(gè)修正，現(xiàn)在的觀點(diǎn)是網(wǎng)站越強(qiáng)越好，而不是越大越好。同一個(gè)話題，最好是在一篇文章中寫清、寫透，而不是分成幾個(gè)小文章，哪個(gè)都不深入。

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